潮玩何以(yi)成为企(qi)业突围(wei)主疆(jiang)场？

回想2025年(nian)的中国玩具市场，一幅“冰(bing)火两(liang)重天”的图景清(qing)楚可见：一边是传(chuan)统(tong)玩具市场正在重生儿数目(mu)下滑、电子游戏受(shou)众低(di)龄化、产品(pin)同质化等多重压力下，增速(su)放缓至3.5%，难觅爆(bao)款；另一边，潮玩市场则持(chi)续火爆(bao)，以(yi)21%的惊人增速(su)和879.7亿元的市场规模，成功超出了传(chuan)统(tong)玩具801.3亿元的体量，成为驱(qu)动行业增进的焦点引擎。

“潮玩是玩具业的重要构成部(bu)分，市场规模已可以(yi)或许与传(chuan)统(tong)玩具相媲美。”陈黄漫引见说。广东省玩具协(xie)会潮玩分会的研究数据更为乐观(guan)，预计2026年(nian)中国潮玩产业总(zong)价值将达(da)1101亿元，年(nian)均增速(su)超20%。这(zhe)一持(chi)续多年(nian)的高(gao)热度(du)，不(bu)但吸引了有数初创企(qi)业、互联网巨子和科技公司争相结构，更成为传(chuan)统(tong)玩具制作(zuo)企(qi)业转型突围(wei)的主要方向。“近年(nian)，中国传(chuan)统(tong)玩具企(qi)业进展呈从低(di)年(nian)事段、低(di)附加(jia)值、低(di)客(ke)单价的产品(pin)向全年(nian)事段、高(gao)附加(jia)值、高(gao)性价比的产品(pin)转变(bian)的趋势，尤其跨(kua)年(nian)事段的积木、车模、毛绒、卡牌等品(pin)类表现最为明显。”陈黄漫透露表现，为助力企(qi)业更好地(di)结构潮玩赛道，协(xie)会已正在2025年(nian)举办第二届(jie)潮玩产业进展互助论坛，并公布了《2025东南亚潮玩市场考察报告》《2026中国潮玩消(xiao)费需求洞察报告》两(liang)份极具参考性的专(zhuan)业报告。

正在此背景下，由(you)广东省玩具协(xie)会主理的第38届(jie)深圳玩具展&潮玩展也将展现行业的最新意向。据悉，继2024年(nian)首设潮玩专(zhuan)区(qu)、2025年(nian)设立潮玩专(zhuan)馆(guan)后，本年(nian)展会进一步(bu)扩容，潮玩展出头积笼盖12、14、16号馆(guan)，较客(ke)岁增进2倍。其中，毛绒玩具的迸发式增进尤为有目(mu)共睹。凭借触手(shou)柔软、强治愈性和装饰性，特(te)别是搪(tang)胶毛绒、拟人化毛绒的走红，使其成为近两(liang)年(nian)的市场顶(ding)流(liu)。这(zhe)一趋势直接反映正在展商数据上：毛绒玩具参展商持(chi)续增加(jia)，总(zong)参展面积同比飙升147%。

“届(jie)时，行业不(bu)但可以(yi)看到华旺、百星瑞(rui)、澳捷尔、橙鑫、星月等企(qi)业带来的新品(pin)，还能正在展会现场洞悉毛绒玩具市场的新潮流(liu)、新趋势。”陈黄漫透露。

AI怎样成为玩具产业的“超等大脑”？

本年(nian)开年(nian)，AI的热度(du)从假造世界烧到了现实生存。

记者观(guan)察到，从春节前夜(ye)各大AI软件通过红包、集卡等弄法“抢滩登陆”大众手(shou)机，到2025年(nian)央(yang)视及各大卫视春晚(wan)舞台(tai)被“蔡明”仿生呆板人、赛博大圣等AI元素“承包”，人工智能正以(yi)亘(gen)古未有的速(su)率渗出进国民的日(ri)常娱乐场景。而这(zhe)股高(gao)潮，也直接扑灭(mie)了被视为AI技术最好落地(di)载体之一的玩具产业。

“玩具行业是创意产业，对市场热门(men)非常敏(min)感，且勇于尝试各种(zhong)新鲜事物。自生成式人工智能爆(bao)火以(yi)来，行业便(bian)主动探索将该技术应用于产业链的各环节，比如正在设计环节，借助AI初步(bu)生成产品(pin)设计图、生成产品(pin)包装图片元素等。”陈黄漫引见说，玩具作(zuo)为可以(yi)或许让AI技术疾(ji)速(su)融入C端消(xiao)费者生存的产品(pin)，正迎来历(li)史性机遇。数据显示(shi)，2025年(nian)中国AI玩具市场规模已接近290亿元，预计到2030年(nian)将迈入千(qian)亿元大关，年(nian)复合增进率超过20%。

顺应这(zhe)一浪潮，本年(nian)深圳玩具展特(te)别正在11号馆(guan)开辟了AI智能玩具专(zhuan)区(qu)，吸引优必选、有度(du)、实丰、咏声等多家领军企(qi)业参展。正在这(zhe)片上千(qian)平方米的创新试验场上，各种(zhong)融会了最新AI技术的玩具新品(pin)将集中亮相，它们所(suo)具有的高(gao)智能化、强互动性等长处，将生动展示(shi)技术怎样为传(chuan)统(tong)玩具赋予“魂(hun)魄”，成为展会最值得期待(dai)的看点之一。

中国玩具的下一个增量正在哪？

尽管中国玩具业正在全球占据举足轻重的地(di)位，但2025年(nian)的出口数据却(que)蒙受(shou)了不(bu)小压力。据陈黄漫引见，受(shou)全球经济恢复不(bu)及预期、地(di)缘冲(chong)突及关税政策变(bian)动等因素影响，中国玩具全年(nian)出口额同比下滑12.68%，至348.09亿美元。

但是，数据的“低(di)迷”难掩中国品(pin)牌正在全球市场，特(te)别是潮玩范畴(chou)的声量与影响力飙升。泡泡玛特(te)LABUBU第三代搪(tang)胶毛绒挂件正在全球激发抢购，卡游正在泰国曼谷(gu)开设外洋(yang)首店，布鲁可联袂环球影业将产品(pin)引入英国，名创优品(pin)正在加(jia)拿大开出超千(qian)平米大店……一系列行动表明，中国玩具品(pin)牌的全球化步(bu)调正加(jia)速(su)迈进。

陈黄漫告诉记者，面对传(chuan)统(tong)西欧成熟市场定单波(bo)动加(jia)大的现状，越来越多企(qi)业将目(mu)光投向了以(yi)共建“一带一路”国家为代表的新兴市场。对付具有文明出海属性的潮玩而言，文明相近的东南亚曾是出海的首选地(di)。但“凭据客(ke)岁协(xie)会调研组正在东南亚的实际调研，以(yi)及企(qi)业的反馈来看，东南亚的潮玩市场渐渐趋于饱和，且出现了竞争加(jia)剧、同质化等问题。”是以(yi)，打通西欧等主流(liu)市场，寻求更大的增量空间，已成为头部(bu)潮玩品(pin)牌的最新战略方向。

为了助力广大展商正在全球市场中抢占先机，本届(jie)深圳玩具展&潮玩展正在买家邀约上下足了工夫。一方面，加(jia)强与宁波(bo)市对外经济企(qi)业协(xie)会、义(yi)乌市跨(kua)境电子商务协(xie)会等组织(zhi)的互助，广邀气力雄厚的外贸公司与跨(kua)境电商到会推销。另一方面，外洋(yang)招(zhao)商团队奔忙全球，向发达(da)国家及新兴市场的买家收回邀请。截至目(mu)前，已有来自52个国家和区(qu)域的外洋(yang)买家完成参观(guan)预挂号，数目(mu)较客(ke)岁同期激增137.5%，显示(shi)出中国玩具产业对全球买家的强大吸引力。

末了，主理方特(te)别提醒，深圳玩具展作(zuo)为专(zhuan)业商业展，仅对16岁以(yi)上专(zhuan)业人士开放。为满足市民的参观(guan)热情，展会将于4月11日(ri)半夜(ye)12时起，对公众开放末了半日(ri)。

专(zhuan)访广东省玩具协(xie)会会长陈黄漫： 千(qian)亿级智能玩具新赛道已然开启

来源：羊(yang)城晚(wan)报 2026年(nian)03月19日(ri) 版次：A06栏目(mu)：经济专(zhuan)访作(zuo)者：孙绮曼

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文/图 羊(yang)城晚(wan)报记者 孙绮曼

近年(nian)来，国内(nei)玩具产业产生深入变(bian)局。当“玩”的定义(yi)被重新誊写，当人工智能开始钻进毛绒公仔的肚子里与孩(hai)子对话，中国玩具业正站正在一个亘(gen)古未有的十字路口。

4月9日(ri)，第38届(jie)国际玩具及潮玩（深圳）展览会即(ji)将启幕。正在这(zhe)场行业年(nian)度(du)“大考”前夜(ye)，记者对话广东省玩具协(xie)会会长陈黄漫，他用一组比拟鲜明的数据勾勒出产业的巨变(bian)：2025年(nian)，中国传(chuan)统(tong)玩具市场规模801.3亿元，增速(su)仅3.5%；而潮玩市场规模已达(da)879.7亿元，增速(su)高(gao)达(da)21%，成功实现“反超”。更值得关注的是，AI技术的迸发正为这(zhe)个传(chuan)统(tong)行业装上“第二引擎”，一个千(qian)亿级的智能玩具新赛道已然开启。

潮玩何以(yi)成为企(qi)业突围(wei)主疆(jiang)场？

回想2025年(nian)的中国玩具市场，一幅“冰(bing)火两(liang)重天”的图景清(qing)楚可见：一边是传(chuan)统(tong)玩具市场正在重生儿数目(mu)下滑、电子游戏受(shou)众低(di)龄化、产品(pin)同质化等多重压力下，增速(su)放缓至3.5%，难觅爆(bao)款；另一边，潮玩市场则持(chi)续火爆(bao)，以(yi)21%的惊人增速(su)和879.7亿元的市场规模，成功超出了传(chuan)统(tong)玩具801.3亿元的体量，成为驱(qu)动行业增进的焦点引擎。

“潮玩是玩具业的重要构成部(bu)分，市场规模已可以(yi)或许与传(chuan)统(tong)玩具相媲美。”陈黄漫引见说。广东省玩具协(xie)会潮玩分会的研究数据更为乐观(guan)，预计2026年(nian)中国潮玩产业总(zong)价值将达(da)1101亿元，年(nian)均增速(su)超20%。这(zhe)一持(chi)续多年(nian)的高(gao)热度(du)，不(bu)但吸引了有数初创企(qi)业、互联网巨子和科技公司争相结构，更成为传(chuan)统(tong)玩具制作(zuo)企(qi)业转型突围(wei)的主要方向。“近年(nian)，中国传(chuan)统(tong)玩具企(qi)业进展呈从低(di)年(nian)事段、低(di)附加(jia)值、低(di)客(ke)单价的产品(pin)向全年(nian)事段、高(gao)附加(jia)值、高(gao)性价比的产品(pin)转变(bian)的趋势，尤其跨(kua)年(nian)事段的积木、车模、毛绒、卡牌等品(pin)类表现最为明显。”陈黄漫透露表现，为助力企(qi)业更好地(di)结构潮玩赛道，协(xie)会已正在2025年(nian)举办第二届(jie)潮玩产业进展互助论坛，并公布了《2025东南亚潮玩市场考察报告》《2026中国潮玩消(xiao)费需求洞察报告》两(liang)份极具参考性的专(zhuan)业报告。

正在此背景下，由(you)广东省玩具协(xie)会主理的第38届(jie)深圳玩具展&潮玩展也将展现行业的最新意向。据悉，继2024年(nian)首设潮玩专(zhuan)区(qu)、2025年(nian)设立潮玩专(zhuan)馆(guan)后，本年(nian)展会进一步(bu)扩容，潮玩展出头积笼盖12、14、16号馆(guan)，较客(ke)岁增进2倍。其中，毛绒玩具的迸发式增进尤为有目(mu)共睹。凭借触手(shou)柔软、强治愈性和装饰性，特(te)别是搪(tang)胶毛绒、拟人化毛绒的走红，使其成为近两(liang)年(nian)的市场顶(ding)流(liu)。这(zhe)一趋势直接反映正在展商数据上：毛绒玩具参展商持(chi)续增加(jia)，总(zong)参展面积同比飙升147%。

“届(jie)时，行业不(bu)但可以(yi)看到华旺、百星瑞(rui)、澳捷尔、橙鑫、星月等企(qi)业带来的新品(pin)，还能正在展会现场洞悉毛绒玩具市场的新潮流(liu)、新趋势。”陈黄漫透露。

AI怎样成为玩具产业的“超等大脑”？

本年(nian)开年(nian)，AI的热度(du)从假造世界烧到了现实生存。

记者观(guan)察到，从春节前夜(ye)各大AI软件通过红包、集卡等弄法“抢滩登陆”大众手(shou)机，到2025年(nian)央(yang)视及各大卫视春晚(wan)舞台(tai)被“蔡明”仿生呆板人、赛博大圣等AI元素“承包”，人工智能正以(yi)亘(gen)古未有的速(su)率渗出进国民的日(ri)常娱乐场景。而这(zhe)股高(gao)潮，也直接扑灭(mie)了被视为AI技术最好落地(di)载体之一的玩具产业。

“玩具行业是创意产业，对市场热门(men)非常敏(min)感，且勇于尝试各种(zhong)新鲜事物。自生成式人工智能爆(bao)火以(yi)来，行业便(bian)主动探索将该技术应用于产业链的各环节，比如正在设计环节，借助AI初步(bu)生成产品(pin)设计图、生成产品(pin)包装图片元素等。”陈黄漫引见说，玩具作(zuo)为可以(yi)或许让AI技术疾(ji)速(su)融入C端消(xiao)费者生存的产品(pin)，正迎来历(li)史性机遇。数据显示(shi)，2025年(nian)中国AI玩具市场规模已接近290亿元，预计到2030年(nian)将迈入千(qian)亿元大关，年(nian)复合增进率超过20%。

顺应这(zhe)一浪潮，本年(nian)深圳玩具展特(te)别正在11号馆(guan)开辟了AI智能玩具专(zhuan)区(qu)，吸引优必选、有度(du)、实丰、咏声等多家领军企(qi)业参展。正在这(zhe)片上千(qian)平方米的创新试验场上，各种(zhong)融会了最新AI技术的玩具新品(pin)将集中亮相，它们所(suo)具有的高(gao)智能化、强互动性等长处，将生动展示(shi)技术怎样为传(chuan)统(tong)玩具赋予“魂(hun)魄”，成为展会最值得期待(dai)的看点之一。

中国玩具的下一个增量正在哪？

尽管中国玩具业正在全球占据举足轻重的地(di)位，但2025年(nian)的出口数据却(que)蒙受(shou)了不(bu)小压力。据陈黄漫引见，受(shou)全球经济恢复不(bu)及预期、地(di)缘冲(chong)突及关税政策变(bian)动等因素影响，中国玩具全年(nian)出口额同比下滑12.68%，至348.09亿美元。

但是，数据的“低(di)迷”难掩中国品(pin)牌正在全球市场，特(te)别是潮玩范畴(chou)的声量与影响力飙升。泡泡玛特(te)LABUBU第三代搪(tang)胶毛绒挂件正在全球激发抢购，卡游正在泰国曼谷(gu)开设外洋(yang)首店，布鲁可联袂环球影业将产品(pin)引入英国，名创优品(pin)正在加(jia)拿大开出超千(qian)平米大店……一系列行动表明，中国玩具品(pin)牌的全球化步(bu)调正加(jia)速(su)迈进。

陈黄漫告诉记者，面对传(chuan)统(tong)西欧成熟市场定单波(bo)动加(jia)大的现状，越来越多企(qi)业将目(mu)光投向了以(yi)共建“一带一路”国家为代表的新兴市场。对付具有文明出海属性的潮玩而言，文明相近的东南亚曾是出海的首选地(di)。但“凭据客(ke)岁协(xie)会调研组正在东南亚的实际调研，以(yi)及企(qi)业的反馈来看，东南亚的潮玩市场渐渐趋于饱和，且出现了竞争加(jia)剧、同质化等问题。”是以(yi)，打通西欧等主流(liu)市场，寻求更大的增量空间，已成为头部(bu)潮玩品(pin)牌的最新战略方向。

为了助力广大展商正在全球市场中抢占先机，本届(jie)深圳玩具展&潮玩展正在买家邀约上下足了工夫。一方面，加(jia)强与宁波(bo)市对外经济企(qi)业协(xie)会、义(yi)乌市跨(kua)境电子商务协(xie)会等组织(zhi)的互助，广邀气力雄厚的外贸公司与跨(kua)境电商到会推销。另一方面，外洋(yang)招(zhao)商团队奔忙全球，向发达(da)国家及新兴市场的买家收回邀请。截至目(mu)前，已有来自52个国家和区(qu)域的外洋(yang)买家完成参观(guan)预挂号，数目(mu)较客(ke)岁同期激增137.5%，显示(shi)出中国玩具产业对全球买家的强大吸引力。

末了，主理方特(te)别提醒，深圳玩具展作(zuo)为专(zhuan)业商业展，仅对16岁以(yi)上专(zhuan)业人士开放。为满足市民的参观(guan)热情，展会将于4月11日(ri)半夜(ye)12时起，对公众开放末了半日(ri)。