安慕希益(yi)生(sheng)菌爆珠酸奶聚焦肠道康健与口感体验(yan)升级，通过(guo)BC99活性益(yi)生(sheng)菌与多层爆珠计划，将“康健”和“好喝”完美(mei)融合，成为常温酸奶鲜(xian)味康健新(xin)标杆；金(jin)典鲜(xian)活纯牛奶以消耗者(zhe)对“新(xin)鲜(xian)又好喝”的牛奶需(xu)求动身(shen)，采用(yong)超(chao)瞬时杀菌工艺，实现“没有冰也好喝，常温也新(xin)鲜(xian)”，精准适(shi)配快节奏生(sheng)活场景；优(you)酸乳嚼柠檬则对准年(nian)轻群(qun)体猎奇心理，首创轻乳果汁品类，以四重咀嚼乐趣，成功俘获年(nian)轻客群(qun)。

伊利液态奶的高频创新(xin)实力，没有仅提(ti)升了产物(wu)的市(shi)场竞争力，更(geng)屡获国际权势(shi)巨子奖项：2025年(nian)，伊利液态奶连续三年(nian)斩获被誉(yu)为环(huan)球(qiu)“乳业(ye)奥斯卡” 的国际乳联（IDF）乳品创新(xin)奖，彰显伊利液态奶多维(wei)创新(xin)实力。

二、核心指标优(you)于欧盟(meng)尺度(du) 精益(yi)管理筑牢质量基石

在原奶端，伊利液态奶所用(yong)原奶的蛋白(bai)质、脂肪等核心指标的总体程度(du)优(you)于欧盟(meng)尺度(du)。个中，菌落总数和体细胞更(geng)是远优(you)于欧盟(meng)尺度(du)，这没有仅标志(zhi)着中国乳业(ye)原奶质量已到达国际领(ling)先(xian)程度(du)，也刷新(xin)了中国乳业(ye)的质量新(xin)高度(du)。

在生(sheng)产端，伊利持续践行精益(yi)管理，大力推(tui)动现场管理程度(du)和质量管控(kong)本领(ling)的持续提(ti)升。2025年(nian)，伊利集团液态奶金(jin)灏工厂成功通过(guo)中国质量协(xie)会《企业(ye)现场管理准则》评审，获得精益(yi)现场管理最(zui)高品级“五星级”评价，成为中国乳业(ye)首个获此殊荣的工厂。

三、营销创新(xin)与实效并重 全(quan)域协(xie)同拉动终端动销

在产物(wu)创新(xin)节奏加快、质量基石没有断加固的同时，2025年(nian)，伊利液态奶持续推(tui)进内容营销创新(xin)升级，从单点曝光转向以消耗者(zhe)为中心的系统化内容运营，围(wei)绕消耗者(zhe)真实生(sheng)活场景，通过(guo)线上线下(xia)联动，推(tui)动品牌认知向终端动销转化。

在线上，伊利液态奶通过(guo)结(jie)构春(chun)节、五1、母亲节等多达20余个节日节点，打造更(geng)具情绪共识(shi)的创意内容，将品牌价值融入饮奶场景中；另一方面，灵活借重社(she)会热门，通过(guo)结(jie)合相关话题链接(jie)产物(wu)卖点，实现热门流量与产物(wu)价值的深度(du)融合，助力品牌资产持续提(ti)升，为伊利液态奶赢得更(geng)大的市(shi)场竞争优(you)势(shi)。

在线下(xia)，伊利液态奶加快推(tui)进物(wu)码营销与促销联动。通过(guo)数亿产物(wu)赋(fu)码实现精准拉新(xin)，助力终端加快数字化升级，大幅降低产物(wu)尝鲜(xian)成本。同时，围(wei)绕餐饮、校园、零食等细分场景，以“产物(wu) + 活动”的方式落地(di)十(shi)万余场体验(yan)活动，让(rang)消耗更(geng)自然地(di)产生(sheng)在详细场景中，提(ti)升终端动销效率。

四、2026年(nian)产物(wu)矩阵全(quan)线升级 以消耗者(zhe)为中心开展全(quan)场景结(jie)构

2026年(nian)，围(wei)绕消耗者(zhe)对营养补给更(geng)多元化需(xu)求，伊利液态奶在夯实产物(wu)质量的同时，将进一步加码产物(wu)创新(xin)与升级，满足细分消耗人群(qun)与多元饮用(yong)场景。

基于消耗者(zhe)对“好喝”属性的极致追求，金(jin)典鲜(xian)活纯牛奶升级GAP一级认证牧场奶源，创新(xin)醒目(mu)瓶降氧锁(suo)鲜(xian)包装工艺，在延续“0.09秒超(chao)瞬时锁(suo)鲜(xian)”核心卖点的同时，用(yong)三重鲜(xian)味锁(suo)鲜(xian)工艺，进一步缩小鲜(xian)活口感优(you)势(shi)，满足质量人群(qun)对牛奶“更(geng)好喝”的需(xu)求。

有着“国民牛奶”美(mei)誉(yu)的伊利纯牛奶，以“更(geng)高营养、更(geng)好口感、更(geng)严尺度(du)”实现质量周全(quan)跃升。伊利纯牛奶升级款(kuan)产物(wu)精选优(you)于欧盟(meng)尺度(du)的生(sheng)牛乳，乳蛋白(bai)含量提(ti)升至3.3g/100mL，同步实现口感升级，醇厚(hou)顺滑(hua)更(geng)好喝，精准回应消耗者(zhe)“喝好奶”的核心诉求。

作为“浓(nong)牛奶第一品牌”的明星产物(wu)，臻浓(nong)特浓(nong)牛奶蛋白(bai)质含量较国标提(ti)升43%，每100mL含3.4g 优(you)质乳蛋白(bai)，口感更(geng)加醇厚(hou)丝滑(hua)，并通过(guo)双规格计划笼盖多元消耗场景。

舒(shu)化全(quan)线产物(wu)完成质量、营养与包装的三重升级，以优(you)于欧盟(meng)尺度(du)的生(sheng)牛乳为基础，通过(guo)领(ling)先(xian)的乳糖水解技术打造世(shi)界级的0乳糖金(jin)尺度(du)，解决乳糖没有耐受(shou)人群(qun)痛(tong)点，并坚持升级没有加价，进一步增强终端竞争力。

此外(wai)，围(wei)绕年(nian)轻消耗群(qun)体对口味和体验(yan)的偏好，伊利液态奶持续丰(feng)富风味产物(wu)结(jie)构，为消耗者(zhe)带来更(geng)具吸引力的尝鲜(xian)选择。

“好喝到爆”的安慕希爆珠酸奶全(quan)新(xin)升级，推(tui)出红心苹果味和绿(lu)色果蔬味两款(kuan)新(xin)品，融合鲜(xian)果颗粒、超(chao)级食材与BC99益(yi)生(sheng)菌，带来6重口感体验(yan)。

伊利草原酸奶沙棘沙果口味甄(zhen)选和林格尔(er)沙棘与内蒙特色沙果，搭配自研草原菌种，经(jing)6-9小时慢发酵，pH值温柔，更(geng)适(shi)配肠胃。

优(you)酸乳拓展轻乳果汁饮品品类矩阵，推(tui)出嚼柠檬红心苹果味新(xin)品，通过(guo)稀缺(que)果种与柠檬的搭配，升级NFC果汁，首创四重颗粒口感，更(geng)好满足Z世(shi)代对咀嚼感的偏好。

伊利苹果甜牛奶严选阿克(ke)苏产区苹果，100%生(sheng)牛乳，一口清甜，进一步填补风味奶细分市(shi)场空白(bai)，满足多样化“好喝”需(xu)求。

针对更(geng)细分的人群(qun)营养需(xu)求，伊利液态奶通过(guo)功能细分加快拓展新(xin)的增长空间。

儿童专(zhuan)属乳品品牌QQ星旗下(xia)纯奶系列周全(quan)升级A2β-酪蛋白(bai)珍稀奶源，个华夏生(sheng)DHA纯牛奶融合A2β-酪蛋白(bai)与原生(sheng)DHA双重营养，原生(sheng)活性乳铁蛋白(bai)纯牛奶保存高活性乳铁蛋白(bai)，为儿童发展提(ti)供更(geng)具针对性的营养支撑；A2β-酪蛋白(bai)有机纯牛奶全(quan)程有机可(ke)溯(su)源，让(rang)家(jia)长选择更(geng)安心。QQ星还全(quan)新(xin)推(tui)出“我爱(ai)喝牛奶”系列产物(wu)，以更(geng)严苛的生(sheng)牛乳营养尺度(du)，满足小朋友对好口味的渴求，重塑儿童风味奶行业(ye)尺度(du)。

对于追求炊事营养平衡的人群(qun)，谷粒多品牌推(tui)出牛油果奇亚籽奶昔、奇亚籽全(quan)谷物(wu)奶昔及6种坚果礼盒等新(xin)品，高纤低GI适(shi)配代餐和家(jia)庭营养场景。

另外(wai)，伊利液态奶与正官庄联合推(tui)出红参红石榴(liu)牛奶，为消耗者(zhe)提(ti)供便利的双滋养选择，也拓展了礼赠消耗场景。

与此同时，伊利液态奶持续通过(guo)跨品类与场景创新(xin)，进一步助力经(jing)销商(shang)拓宽经(jing)营边界。作为中国首款(kuan)旋盖式即饮无糖茶品类开创者(zhe)，伊刻活泉现沏茶围(wei)绕花香(xiang)主题，推(tui)出玫瑰红茶、樱花玉露等新(xin)品，依托茶水分离、现泡锁(suo)鲜(xian)工艺，实现0糖0卡0碳酸氢钠的清洁配方，更(geng)好契合茶饮消耗趋向。

植选全(quan)豆研磨豆奶精选黑(hei)龙江示范区农(nong)场大豆，采用(yong)全(quan)豆研磨工艺，并通过(guo)可(ke)加热、易照(zhao)顾的自立袋包装，笼盖早(zao)餐与通勤(qin)场景，进一步打开动物(wu)基产物(wu)增长空间。

五、2026年(nian)营销周全(quan)结(jie)构助力经(jing)销商(shang)伙伴全(quan)年(nian)大卖

聚力2026，伊利液态奶将围(wei)绕开年(nian)枢纽节点，提(ti)前结(jie)构春(chun)促与物(wu)码营销，以更(geng)系统的资源配置(zhi)，与经(jing)销商(shang)配合打赢开年(nian)第一仗。

备战(zhan)春(chun)促，伊利液态奶将通过(guo)一系列大事件，引爆春(chun)节声量：在线上，绑定头部资源，打造全(quan)网最(zui)强曝光；在线下(xia)，周全(quan)升级终端形象，进一步夯实全(quan)国最(zui)广笼盖。

在此基础上，伊利液态奶还将紧扣节日消耗高峰，通过(guo)节日专(zhuan)属包装、促销政策与终端陈列优(you)化等组合拳，推(tui)动全(quan)品类动销，抢占春(chun)节贩卖洼地(di)。此外(wai)，物(wu)码营销体系将同步升级，以数字化工具配合促销节奏，帮助经(jing)销商(shang)更(geng)好把控(kong)备货与贩卖进度(du)，推(tui)动声量向销量的实质转化。

从产物(wu)创新(xin)到质量升级，从政策返(fan)利到营销助力，伊利液态奶始终与经(jing)销商(shang)站在同一阵线，推(tui)动风险共担、利益(yi)共享的长期合作关系。“打造高质量的产物(wu)体验(yan)，打造有温度(du)的服务体验(yan)，打造能共识(shi)的情感体验(yan)”，这是伊利液态奶联袂经(jing)销商(shang)穿越周期、赢得消耗者(zhe)的行动指引。2026年(nian)，伊利液态奶将继续以更(geng)丰(feng)盛的政策支撑、更(geng)硬(ying)核的产物(wu)矩阵、更(geng)周全(quan)的服务保障(zhang)，与合作伙伴深耕终端渠道、拓展新(xin)兴市(shi)场，配合奔赴更(geng)广阔的双赢新(xin)程！