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经历了一段时(shi)间的业绩低谷后,上海家化(hua)在2025年交出了一份看似亮眼(yan)的扭亏答卷。
2025年实现营业收入63.17亿元,同比增长11.25% ;同期归母净利润达到2.68亿元,相较于2024年超8.33亿元的巨额亏损,实现了账面上的翻盘。
分品类来看,以六神、美加(jia)净等为主的个护保持稳健,包括玉泽、佰(bai)草集等在内(nei)的美妆产品增长显著(zhu)。
2025年,个护、美妆分别创收24.19亿元、16.13亿元,分别同比增长了1.65%、53.7%。
但(dan)在全年整体(ti)扭亏的表象之下,第(di)四季度(du)的业绩却表现出极(ji)大的预期差。
2025年第(di)四季度(du),上海家化(hua)收入为13.56亿元,低于同年其他(ta)季度(du),同期还录(lu)得(de)1.38亿元的净亏损。
市场原本预期,在上海家化(hua)持续加(jia)码线上渠道(dao)改(gai)革后,叠加(jia)“双十一”大促(cu)的流量加(jia)持,其第(di)四季度(du)有(you)望迎来一波可观的收入激增。但(dan)如今数(shu)据表明这场线上改(gai)革的成效并未如期显现。
对此(ci),上海家化(hua)的财务负责人罗永涛向(xiang)全天候(hou)科(ke)技解释称:“家化(hua)的营收分布具(ju)有(you)季节(jie)性特点,我们的主要(yao)产品六神在整个营收中占(zhan)比较大,其营收高峰通常集中在上半(ban)年,尤其在第(di)一季度(du)。”
对于第(di)四季度(du)亏损的原因,罗永涛向(xiang)全天候(hou)科(ke)技表示:“由于六神在公司整体(ti)盈(ying)利中占(zhan)据较大比例,其收入主要(yao)集中在上半(ban)年,导致第(di)四季度(du)的利润贡献(xian)相对较小。此(ci)外,第(di)四季度(du)由于双十一的促(cu)销活(huo)动,我们的营销投入显著(zhu)增加(jia),导致该(gai)季度(du)利润相对较低。根(gen)据历年的情况,这可以视为我们面临(lin)的一个客观情况。”
“去年,我们加(jia)大了第(di)四季度(du)的资源投入,因为到了去年的三季度(du),公司整体(ti)利润出现了over deliver的情况。按照既定计划,我们在第(di)四季度(du)追加(jia)了品牌投资。”罗永涛指出。
据了解,这部(bu)分费用年底被集中倾注于分众传媒、抖音(yin)和(he)小红书等渠道(dao),主要(yao)用于六神沐浴露、佰(bai)草集仙草油等大单品的种草扩圈,以及为2026年新品蓄水。
重金砸向(xiang)品牌换取未来的打法在业内(nei)并不罕见,但(dan)对于亟待全面复(fu)苏的上海家化(hua)而言,这种“烧钱蓄水”的策略究竟是厚积薄发的前奏,还是陷入流量内(nei)卷的无奈之举?答案只(zhi)能交由2026年的市场来检(jian)验。
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