2025年11月13日，旅客在(zai)同仁堂中(zhong)医馆的药(yao)茶品(pin)尝区体(ti)验饮品(pin)。（李欣 摄）

业内专家(jia)透露表现，中(zhong)医药(yao)对外文化传播要充(chong)足(zu)考虑文化隔(ge)膜，需针对当地人的观念、饮食习气和传统(tong)习俗来(lai)制定推广计划。在(zai)新西兰，因独特气候与(yu)生态(tai)，约6%的人口患有湿疹，是全(quan)球湿疹病发率最高的国家(jia)之(zhi)一。西医对这种易反复、难根治的皮肤病疗效有限，中(zhong)医则以安全(quan)有效、副感化少的优(you)势精准切中(zhong)当地人的健康焦虑。同仁堂据此在(zai)新西兰设立境(jing)外首个湿疹与(yu)过敏专家(jia)门诊，迅速赢得信赖。东南亚国家(jia)与(yu)我国文化邻(lin)近，是中(zhong)医药(yao)企业进军海外的紧张布局区域。近年来(lai)，众多(duo)中(zhong)医馆、中(zhong)医诊所在(zai)新加(jia)坡、柬埔寨等国以“中(zhong)医服务生活化”的方式(shi)来(lai)接(jie)触当地大(da)众，获得优(you)越效果。

我国香港和澳(ao)门作为东西方文化交汇的桥梁，是中(zhong)医药(yao)境(jing)外推广的前沿阵地。专家(jia)指出，澳(ao)门与(yu)葡(pu)语、西语国家(jia)拥有长期形成的国际交换网络(luo)与(yu)法则对接(jie)经验，具有“传承内地中(zhong)医精华(hua)、连接(jie)葡(pu)语世(shi)界(jie)市场”的双(shuang)重优(you)势。恰是看中(zhong)这里的独特优(you)势，同仁堂2025年在(zai)澳(ao)门设立全(quan)球首家(jia)中(zhong)医药(yao)文化体(ti)验中(zhong)心。该中(zhong)心集药(yao)膳(shan)养生、健康茶饮体(ti)验、中(zhong)医药(yao)文化研学(xue)及文创展示于一体(ti)，停业仅5个月便累(lei)计接(jie)待境(jing)内外访客逾5000人次、各(ge)类团组40余个，被澳(ao)门城市大(da)学(xue)、濠江中(zhong)学(xue)等多(duo)所大(da)中(zhong)小学(xue)列为研学(xue)理论(lun)基地。

位于澳(ao)门的同仁堂全(quan)球首家(jia)中(zhong)医药(yao)文化体(ti)验中(zhong)心（受访者供图）

以国际标准赢得“通行证”

近年来(lai)，中(zhong)医药(yao)出海步(bu)伐连续加(jia)快，已传播到全(quan)球190多(duo)个国家(jia)和区域。专家(jia)透露表现，现代中(zhong)医药(yao)的国际化历经多(duo)年积存探索，产业化进展正从小狼藉的市场格局，迈向(xiang)高质量融合进展的新时期。

在(zai)中(zhong)医药(yao)出海过程当中(zhong)，多(duo)家(jia)老字号中(zhong)医药(yao)企业积极探索，以实际行动破解(jie)行业难题，为中(zhong)医药(yao)国际标准化探路。其(qi)中(zhong)，同仁堂在(zai)产物海外注册与(yu)医师执业合规等方面稳步(bu)推进。

2025年9月，北京同仁堂国药(yao)有限公司的产物安宫(gong)牛黄丸获得柬埔寨卫生部(bu)颁发的《传统(tong)药(yao)品(pin)注册许可证》。柬埔寨卫生部(bu)国务秘(mi)书宋文达透露表现，作为中(zhong)医药(yao)领(ling)域的经典药(yao)品(pin)，安宫(gong)牛黄丸进入柬埔寨市场有效填补当地传统(tong)医药(yao)抢救类产物的市场空白。

此次注册跑出“加(jia)速率”，仅用时7个月，较柬埔寨药(yao)品(pin)注册常规周(zhou)期大(da)幅缩短。据了(le)解(jie)，此次快速获批得益于同仁堂国药(yao)前期对柬埔寨药(yao)品(pin)注册法例、技术标准及当地健康需求(qiu)的深度调研，也依(yi)托安宫(gong)牛黄丸自身完善的道地药(yao)材溯源(yuan)系统(tong)与(yu)切合我国药(yao)典检测标准的质量报告。

2014年9月27日，北京同仁堂在(zai)新西兰第一大(da)城市奥克兰揭牌分店，正式(shi)上岸新西兰。（田野 摄）

新西兰和澳(ao)大(da)利亚近年来(lai)为中(zhong)医药(yao)实施全(quan)国立法管理，成为中(zhong)医药(yao)出海的“桥头堡”。然而，在(zai)立法之(zhi)前，新西兰中(zhong)医药(yao)行业曾(ceng)长期面临监管缺失与(yu)市场秩序(xu)混(hun)乱的双(shuang)重挑战。药(yao)材质量良莠不齐、诊疗服务缺乏统(tong)一标准等乱象，制约了(le)中(zhong)医药(yao)在(zai)当地的健康进展。自2014年进入新西兰市场以来(lai)，同仁堂致(zhi)力于重建当地大(da)众对中(zhong)医药(yao)的信任(ren)。新西兰注册中(zhong)医师公会会长崔鹏德是这一过程的见证者，他回忆说：“同仁堂将其(qi)完整的管理系统(tong)、标准化运(yun)营模式(shi)乃至独具特色的店面文化引入新西兰，塑造了(le)耳目一新的行业标杆形象。更紧张的是，同仁堂药(yao)品(pin)的优(you)质品(pin)质赢得新西兰社会各(ge)界(jie)的广泛承认。”

中(zhong)医药(yao)国际标准化建设的连续推进，不但提升我国传统(tong)医药(yao)的话语权与(yu)影响力，更助力中(zhong)医药(yao)从“我国经验”转(zhuan)化为守护人类健康的“国际计划”。据世(shi)界(jie)卫生组织统(tong)计，有113个世(shi)卫组织成员国承认使用针灸等中(zhong)医药(yao)诊疗技术，29个成员国为中(zhong)医药(yao)的范例使用制定了(le)相关执法法例，还有20个成员国将中(zhong)医药(yao)诊疗纳入医疗保障系统(tong)。

不外，记者在(zai)采访中(zhong)了(le)解(jie)到，中(zhong)医药(yao)出海目前仍面临“注册难、成本高”等瓶颈，“有医缺药(yao)”成为中(zhong)医药(yao)海外推广的共(gong)性挑战。对此，很多(duo)中(zhong)医药(yao)企业尝试与(yu)国外机构(gou)进行互助，致(zhi)力于产物创新、品(pin)牌本地化。比如，同仁堂与(yu)新西兰鹿业局开展产业互助，将我国传统(tong)医药(yao)与(yu)当地优(you)质农牧(mu)资源(yuan)结合，于2025年11月在(zai)奥克兰推出专注于鹿产物与(yu)天然健康领(ling)域的全(quan)新品(pin)牌。

同仁堂与(yu)新西兰鹿业局开展产业互助，推出鹿产物新品(pin)牌（受访者供图）

分析人士(shi)透露表现，依(yi)托国内国际双(shuang)循环(huan)政策红利，充(chong)足(zu)激活未利用资源(yuan)，重点推进境(jing)外研发事情，精准对接(jie)海外市场需求(qiu)，已成为中(zhong)医药(yao)企业提升海外业务焦点竞争力的紧张举措。

培育(yu)“扎下根”的健康力量

近年来(lai)，在(zai)积极推进构(gou)建人类卫生健康共(gong)同体(ti)的配景下，中(zhong)医药(yao)出海正从单(dan)一诊疗服务输出转(zhuan)向(xiang)技术传承与(yu)人才培育(yu)的深层布局。中(zhong)医药(yao)院校、援外机构(gou)与(yu)企业的协(xie)同联动，形成“以师带(dai)徒、以技传心、以文化人”的进展模式(shi)，为中(zhong)医药(yao)海外扎根供应了(le)可复制的理论(lun)路径。

作为深耕海外多(duo)年的中(zhong)医药(yao)企业之(zhi)一，同仁堂凭借深厚的品(pin)牌积淀与(yu)全(quan)球化布局，在(zai)不同区域尝试本土化人才培养路径，推动中(zhong)医药(yao)在(zai)海外从“走出去(qu)”到“扎下根”。

2025年11月，同仁堂与(yu)新西兰注册中(zhong)医师公会在(zai)奥克兰共(gong)建教诲培训基地，并签订《中(zhong)医药(yao)人才联合培养备忘录》。双(shuang)方设计整合优(you)质中(zhong)医药(yao)教诲资源(yuan)，建立标准化的培训系统(tong)，提升本地中(zhong)医师的专业本领(ling)。有专家(jia)指出，这一模式(shi)的焦点是“本土适配+精准扶持”：既立足(zu)当地医疗系统(tong)，引导本土着土偶才融汇中(zhong)医知识，避免“不平水土”；又通过真实诊疗场景，让他们在(zai)理论(lun)中(zhong)感受中(zhong)医药(yao)的疗效。

同年12月，北京同仁堂（马）有限公司与(yu)马来(lai)西亚英(ying)迪国际大(da)学(xue)杀青互助，初步(bu)构(gou)建“本土化定制实训+在(zai)地化文化传播+后续人才精准补给”的有效模式(shi)。未来(lai)，该校中(zhong)医专业师生将有机会入驻同仁堂马来(lai)西亚门店开展坐诊服务或担当兼职医师，为当地中(zhong)医药(yao)进展注入新力量。

在(zai)澳(ao)门，同仁堂成为当地高校中(zhong)医药(yao)专业的“育(yu)人阵地”。青年学(xue)子可以在(zai)同仁堂门店一线淬炼(lian)本领(ling)，在(zai)服务民(min)生中(zhong)厚植中(zhong)医情怀；部(bu)分具备执业中(zhong)医师资格的青年学(xue)子还在(zai)同仁堂的组织下参与(yu)企业健康宣讲活动，以润物无(wu)声的方式(shi)传播中(zhong)医药(yao)文化，让健康理念深入人心。

对于未来(lai)如何推进中(zhong)医药(yao)更好走向(xiang)世(shi)界(jie)，北京中(zhong)医药(yao)大(da)学(xue)国学(xue)院国学(xue)经典教研室主任(ren)常佩(pei)雨(yu)透露表现，推动中(zhong)医药(yao)出海要聚焦临床刚需领(ling)域，如针对西医短板，施展中(zhong)医药(yao)独特优(you)势；要着力破解(jie)“有医缺药(yao)”等瓶颈，应对海外市场注册门坎(kan)高、药(yao)典翻(fan)译差异等挑战；同时必要提升传播策略，立足(zu)中(zhong)医“治未病”“辨证施治”等进步(bu)理念，借助多(duo)元形式(shi)进行年轻(qing)化、普适性传播。

刊于《参考消息》2026年3月26日第8版

编辑 何娟