这种降温存在(zai)两方面要素。

一是市场(chang)的。去年缺乏充足热度(du)的“绝对爆款(kuan)”，也就没有充足份量的“桌”让配角去掀(xian)；而即使存在(zai)部份配角的表现得到肯定，也未能转化为演员本人的民众认知。

二是行业的。《许我耀眼(yan)》《藏海传》等作品里有更多绝对“灰度(du)”的主角形象涌现，让“配角更有戏(xi)”的逻辑在(zai)瓦解；而主角团队和粉丝们对潜在(zai)的“掀(xian)桌”风险，也有了更多预防意识，对相应(ying)的营销行动会有肯定的限制。

但开年以来的新动态证明，此前的窥察在(zai)发生变化。

依旧(jiu)可以从市场(chang)和行业两方面来看。

市场(chang)也就是需求侧，最大的变化就是剧集受众的基本盘在(zai)流失。这种流失相较于以往来得更加明确，乃至已经在(zai)构成行业营销情况的质变。

比较明显(xian)的是，去年的暑期和夏季这两个剧集观看的“旺季”，迎来了双重沦陷，从单日总(zong)播放(fang)量大盘看，全(quan)年多数时候都低于2亿的低位线，远低于以往暑期档均匀破3亿高位线的水准，仅有《许我耀眼(yan)》等多数内容能拉动大盘破2亿。

到了今年春节，大盘最低仅为1.3亿。

在(zai)这样的市场(chang)情况下，行业必要纾(shu)解的间接(jie)问(wen)题，是怎样让底(di)本的剧迷和路人盘受众恢再起味，愿意返来从新消耗剧集内容。

“‘配角掀(xian)桌’是一个好(hao)故事。”制片品德非对搜狐娱乐阐明透露表现，“这是自然具有传播属性的，相较于主角营销吸引的是粉丝基本盘，更多元的观众喜好(hao)这种有戏(xi)剧性的叙事，构成更加破圈(quan)的传播，乃至吸引路人下场(chang)去助力传播。”

这一逻辑其实是2023年以来，如张颂文(wen)、高叶、陈(chen)都灵、魏(wei)大勋们先后出圈(quan)的流量密码，在(zai)观众“苦流量久(jiu)矣”的逆反心(xin)态下，构成一种由(you)观众发起、用脚投票的选(xuan)拔(ba)机制。

“很多观众不再看剧的原(yuan)因是，哪些剧悦(yue)目、哪些演员该火，话语权似乎不在(zai)观众的手里，那么这场(chang)流量游戏(xi)就变得‘劝退’了。而‘配角掀(xian)桌’看起来是代表着‘路人的声响’，这会成为一次由(you)观众到场(chang)的‘爽文(wen)’叙事，也就具有了话题性。”格非以为。

而当(dang)行业陷入如今的数据困境，“掀(xian)桌”所具有的话题性，代价正在(zai)上升。

“可以预期的是，盘绕配角的营销，接(jie)上去会渐渐成为重点(dian)项目标(biao)常规操作。”剧集宣传人员灿灿透露表现。她地点(dian)的公司近期在(zai)接(jie)洽(qia)的剧集，盘绕重点(dian)配角的预埋话题，收到了甲方“比以往更多的请求”，而这在(zai)以前是很少见、乃至主角团队会希望避免(mian)的。

“从传播的角度(du)来说，首先‘掀(xian)桌咖’是可以或许带(dai)来肯定话题的；其次，若是剧里有角色可以或许让很多观众上头，有好(hao)演员、好(hao)人物，是可以为剧集质量背(bei)书的，而口碑(bei)属性是现在(zai)观众看剧最紧张的决议尺度(du)。”灿灿以为。

正如曾经的“待爆”一样，“掀(xian)桌”正在(zai)从观众表现出的需求，构成行业营销与流量运营的新路径(jing)。而这，将给行业带(dai)来哪些变化？

“掀(xian)桌咖”是怎样炼成的

窥察近期的“待爆咖”们，可以总(zong)结一些特性。

第一点(dian)是人员组成的差异。比拟去年如《漂白》的王佳佳、《雁回时》的温峥(zheng)嵘、《以法之(zhi)名》的董晴和《生万物》的迟蓬、林永健等以老戏(xi)骨为主的、收到好(hao)评的配角，今年的整体(ti)组成要更年轻、更偶像化。

年龄最大的代旭目前36岁，其他“掀(xian)桌咖”都在(zai)35岁以下，以90后为主的年龄层可谓“合法年”；并(bing)且他们都有多年的行业经验，在(zai)相干传播接(jie)头中还都提(ti)到“诸多小角色锻炼”“题海战术”等要素，会给人以在(zai)流量期间很是差异化的、“业务本领强”的印象。

而在(zai)偶像剧生态下，这些配角也必需具有绝对过硬(ying)的颜(yan)值，并(bing)得到导演团队的视觉包装加持，以实现对演员小我私家的“吸粉”结果。

在(zai)艺人掮客阿(a)柱看来，这其实不算一种新的培育种植(zhi)提(ti)拔(ba)机制：“流量艺人的进展流程正本就是，先在(zai)重点(dian)项目里演紧张配角刷脸，进而在(zai)次一级内容里担纲主演，一旦有流量了就能够接(jie)重点(dian)项目主角。现在(zai)，观众对业务本领的请求提(ti)拔(ba)了，那就要在(zai)这套机制里添加口碑(bei)属性。”

“最大的难点(dian)是，让观众愿意认可这种口碑(bei)，也就是认可这一套培育种植(zhi)提(ti)拔(ba)机制。”阿(a)柱透露表现，“这其实回到了行业最传统的叙事，演员靠演好(hao)一个角色收到关(guan)注，然后得到了更好(hao)的行业资源，一切让气力语言。”

这是现外行业希望讲(jiang)的故事。而要把这个故事讲(jiang)好(hao)，其实是有门槛的。

如此也引出这批(pi)“待爆咖”的第二个特性，他们普(pu)遍没有“踩着主角上位”完成所谓“掀(xian)桌”，而是在(zai)剧集有肯定热度(du)、主角得到绝对好(hao)评的情况下，实现主角与配角的“双赢”。

“拉踩在(zai)配角相干营销里是明确克制的。”灿灿透露表现，“过去‘掀(xian)桌’最大的阻力，就是来自主演团队的‘防爆’；即使现在(zai)平(ping)台必要配角的流量，也不会为此砸了主演的‘锅’。以是，双方从剧情到营销，会构成一种‘双轨制’。”

灿灿总(zong)结了目前的一些操作体(ti)式格局，好(hao)比“掀(xian)桌咖”们平(ping)常会有本身独立的人物线和故事线，并(bing)且会切合过往出圈(quan)配角的特性，即具有强戏(xi)剧化的设定，乃至疯批(pi)、黑(hei)化等反派属性。

同时，配角在(zai)前期会避免(mian)和主角团的强辩论，“说白了就是，大家尽量各美各的、各演各的，尽量避免(mian)刺(ci)激涌现间接(jie)的对比。当(dang)然，在(zai)观众接(jie)头中涌现对比是难免(mian)的，但宣传层面不会有这样的指导和话术。”灿灿透露表现。

在(zai)阿(a)柱看来，这种新的形式是有其积极意义的。

“从最基础的词义说，‘待爆’依旧(jiu)是流量逻辑的，是观众选(xuan)择粉籍、押注谁能‘爆’的养成系玩法；但‘掀(xian)桌’是有内容逻辑的，是观众肯定程度(du)上要到场(chang)选(xuan)择，基于演员表现的选(xuan)拔(ba)机制。至少从演员的角度(du)，肯定是更愿意做(zuo)‘掀(xian)桌咖’。”

“这其实表明，行业在(zai)看到观众对好(hao)内容的强需求，并(bing)且在(zai)做(zuo)出肯定的调解。至少从内容上说，会有更多观众爱看的‘名场(chang)面’，也会反过去请求主演们拿出更有压服力的表现。”

但这种变化，是不是能转化为观众观看剧集的热忱，恐怕依旧(jiu)要打一个问(wen)号。

“预制”？

盘绕近期几位“掀(xian)桌”的配角演员，一个接(jie)头方向在(zai)于，他们是真的激发了观众热忱，还是行业营销构成的“预制掀(xian)桌”。

这种接(jie)头的角度(du)，一是角色热度(du)对演员本身流量的转化，是不是到达“掀(xian)桌”的数目级，以及后续(xu)的品牌互助等；二是其对剧集数据的拉动，在(zai)播放(fang)量、拉新、互动数、热搜话题等层面是不是有较为直观的表现。

应(ying)该说，如此接(jie)头是基于目前市场(chang)对行业的“信任危急”，特别是《逐玉(yu)》的热度(du)争议之(zhi)下，对相干话题会有更多方向的接(jie)头。好(hao)比齐(qi)旻与俞浅浅的故事线，被以为提(ti)早布局了疯批(pi)、逼迫爱等易出圈(quan)的元素，还经过混堂戏(xi)、水下吻等名场(chang)面进行了话题预埋。

但如前文(wen)所言，类(lei)似的操作后续(xu)其实会成为行业的某(mou)种常态；而这些质疑因为来自部份观众的感情投射，实则是对所谓“预制爆款(kuan)”话题的绑定。

当(dang)配角“掀(xian)桌”成为行业营销的一部份，如此争议或许也是不可避免(mian)的。在(zai)格非看来，这种营销存在(zai)三方面不肯定性。

“第一是入口，在(zai)很多观众没有看剧的情况下，营销能获得的反馈是比较无限的，就像让观众相信剧集悦(yue)目很难，你要怎样让观众相信他们演得好(hao)？第二是需求，就是当(dang)观众自觉行为杂糅了营销陈(chen)迹的时候，路人观众是不是还会服气这套逻辑。”

“第三就是转化，现在(zai)短视频(pin)切片营销对剧集播放(fang)的转化越来越差了，配角戏(xi)份悦(yue)目，是不是能吸引观众进场(chang)看剧？也要画上一个问(wen)号。”

但至少目前来看，已经做(zuo)出改变的行业，还会把这套形式运行下去。

邓凯和孔雪儿在(zai)《逐玉(yu)》开播后就有双双进组《将门独后》的路透流出，据称仍将出演一对有拘束的角色，被网(wang)友戏(xi)称“最快二搭”；近期，另(ling)有不少声响呼吁二人在(zai)都市剧《等风热吻你》中完成“逼迫爱三搭”。

“掀(xian)桌咖”，这个曾经网(wang)友的戏(xi)称，正在(zai)成为影视营销与选(xuan)角机制的全(quan)新枢纽词。而这股(gu)“内容为王”的高潮，也寂静开始走进一个分岔道口。

究竟，观众必要的不只是一个“逆袭”的故事，而是对行业真正回归内容的渴想；行业的进步(bu)靠的也不应(ying)是戏(xi)剧化的“掀(xian)桌”，是每一张桌子都坐着配得上的人。