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搜狐文娱专稿(李小狼/文)《至尊马蒂(di)》的昏暗票房或许(xu)出乎(hu)很多(duo)人的意(yi)料。
这部提名了9项奥斯卡奖、主演“甜(tian)茶(cha)”提莫西·查拉梅专门来华宣传的电影,上映4天,仅收313万票房,本日票房更是只要10万人民币。
现(xian)在,平台给出的预测总票房仅有401万,按照这个数(shu)据,片方最终最能入账69.8万人民币。有网(wang)友调侃,这个数(shu)字可(ke)能连主演和导演来华宣传的成本都覆盖没有了。

这个票房结果让人惊(jing)讶的另一原(yuan)因正在于,正在近年(nian)来上映的进口片中,《至尊马蒂(di)》的宣传算得(de)上大阵仗。
这是主演甜(tian)茶(cha)首次来华宣传电影。要晓得(de),之前(qian)他担当一番主演的贸易大建(jian)造《沙丘(qiu)2》正在本地上映时,也只要导演维伦纽瓦来华宣传。
而此次,甜(tian)茶(cha)没有仅来华宣传,还去(qu)到了两个城市——成都和北京。除此之外,他还守旧了国内的社交媒体账号(hao),玩起了“霉豆腐”之类的网(wang)梗。
但这一切似乎(hu)都没有真正地助力票房增长,这与它正在全球其他市场的表现(xian)形成了鲜明比(bi)拟。
事实上,《至尊马蒂(di)》正在国际市场上的战绩相当亮眼——全球票房1.81亿美圆;北美票房9765万美圆。这部电影也成为了出品公司A24影业票房最高的作品,打破(po)了《瞬息全宇宙》的纪录。

对于一部成本7000万美圆摆布、且带有猛烈作者风格(ge)的剧情(qing)片而言,这无疑是一场贸易胜利。只是,这场胜利并没有延续到本地市场。
这或许(xu)没有仅仅是进口片的又一次“水土没有服”。
从外部原(yuan)因看,昏暗票房面前(qian)有排片过低的原(yuan)因——上映首日,《至尊马蒂(di)》仅拿下1.4%的排片占比(bi),远没有及同日上映的新片《河狸变身(shen)计划》和《挽救计划》。另一方面,电影正在本地上映前(qian)已经(jing)上线流媒体,这肯定程度(du)上影响了票房。
但更本质的原(yuan)因,仍出正在电影本身(shen)。
从宣传偏向看,甜(tian)茶(cha)玩网(wang)络热梗的流量明星式宣发(fa)逻辑,其实并没有适(shi)用于《至尊马蒂(di)》这部电影。
对于电影的核(he)心受众,即影迷群体而言,《至尊马蒂(di)》的艺术性和作者性才是卖点,过度(du)的短视频式营销,反而稀释了影片本身(shen)的质感。而对于下沉市场的路人观众,即便被“甜(tian)茶(cha)”这个名字吸收进影院,面临具有肯定观影门槛的列传题材,心理(li)落差往往会(hui)迅(xun)速转化为负面的社交平台评价,让电影难以依附口碑逆袭。

从内容上看,电影本身(shen)就是一次大型的“预期违背(bei)”。
事实上,《至尊马蒂(di)》并没有是传统的热血运动(dong)题材,它没有燃,没有励志(zhi),甚至也没有让人冲(chong)动(dong)。这部电影本身(shen)就是一部反类型之作。配角马蒂(di)没有是运动(dong)天才,也没有是传统的英(ying)雄形象,而是一个自负、偏偏执、道德(de)模糊的底层小子,他没有是一个讨喜的角色,正在观影过程甚至会(hui)让观众产生没有适(shi)感。
萨弗迪兄弟的电影向来以“令(ling)人焦虑”著称(cheng),《原(yuan)钻(zuan)》如此,《至尊马蒂(di)》亦如此。那种持续两个小时的、歇斯底里的情(qing)绪轰炸,典型的“甲之蜜糖,乙之砒霜”——有观众觉(jue)得(de)那是沉浸感十足的先锋表达,也有观众觉(jue)得(de)是一场冗长的折磨。
另一方面,影片中大量关于美国底层社会(hui)、身(shen)份焦虑和个人主义的探讨,缺少让中国观众代入的情(qing)感点。

这是一场全方位的错位——用流量明星的宣发(fa)方式,去(qu)宣传一部反类型、反主流的作者电影;用一个别育列传片的外壳,去(qu)装一个让中国观众毫无共识的美国底层故事。
4天300万的票房,或许(xu)就是市场给此次“错位”最直白的答案。
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