入境游市(shi)场持续增长(chang)，韩国、越南、俄(e)罗斯等国家来华旅客增量较大(da)。平台数据显示(shi)，海外游客足迹覆盖107个(ge)中(zhong)国城市(shi)，兰州、呼(hu)和浩特(te)等西部城市(shi)入境游增长(chang)超100%。

业内认为，出行数据不仅体现(xian)“量”的增长(chang)，更反(fan)映“质”的升级。自驾占比(bi)提升、国际航线复苏、入境游爆发，标志着消费从“基础需求”向“品质体验”跃(yue)迁，为全年旅游消费奠(dian)定高基数。

文旅市(shi)场看潜(qian)力

2026年春节(jie)文旅市(shi)场呈现(xian)“南北互换、冷热均衡”特(te)征(zheng)。据文化和旅游部数据，国内旅游出游5.96亿(yi)人次，旅游收入8034.83亿(yi)元，均创历史新高。

从目前各省份发布的“文旅成绩单”来看，广东以超过8600万人次和近850亿(yi)元位居旅游人数和旅游收入双榜(bang)首，江苏、河南、湖北紧随其后。

冰(bing)雪游与避寒游双线爆发。国家税务总局(ju)数据显示(shi)，冰(bing)雪经济核心发展地(di)区(qu)(黑龙江、吉(ji)林、辽宁、新疆)旅游相关服务销售收入合计同比(bi)增长(chang)62.4%；海南自贸(mao)港景区(qu)服务销售收入同比(bi)增长(chang)70.9%。

文化底(di)蕴深厚的非(fei)遗年俗成为消费“顶(ding)流”。汕头、福州、北京位列“年味儿游”热门目的地(di)，潮汕英歌舞、泉州游神等活动推动揭阳、汕头酒店预订量增长(chang)超200%。

“山河四省”(山西、山东、河南、河北)依托历史遗迹与民俗资源，打造“灯会+庙会+市(shi)集”沉浸式(shi)体验：太原古县城灯会吸引游客超50万人次，开封(feng)清明上河园“大(da)宋中(zhong)国年”活动带(dai)动周边(bian)餐饮消费增长(chang)40%。

商务部新闻发言(yan)人何(he)咏指出，前今年春节(jie)各地(di)推出了不少独具特(te)色的春节(jie)庙会、迎春灯展、非(fei)遗民俗活动，带(dai)动出游、看剧、观影等服务消费明显增长(chang)。商务大(da)数据显示(shi)，重点平台的冰(bing)雪游消费、避寒游消费分别增长(chang)了12.1%和29.8%。租车平台订单量较去年春节(jie)假期增加51%。

新兴消费看动力

马年消费掀起“生肖经济”热潮，黄金珠宝销售大(da)增，国货潮品持续出圈，汉服、非(fei)遗文创产品成为年轻消费者“新年货”。古韵(yun)国风成为年轻人的“顶(ding)流”之(zhi)选，中(zhong)华老字号、“马年元素”文创产品持续热销。

今年春节(jie)，绿色智能产品、AI购物订餐成为越来越多人的选择，科技年货受(shou)到青睐。商务部数据显示(shi)，春节(jie)假期，重点平台智能眼镜(jing)、具身智能机器人销售额分别增长(chang)了47.3%和32.7%。

新能源汽车出行数据亮眼。国家能源局(ju)数据显示(shi)，春节(jie)假期高速公路充电次数602.10万次，充电量14976.75万千瓦时，日均充电量同比(bi)增长(chang)52.01%；机动车充电销售收入同比(bi)大(da)幅增长(chang)163.9%。

服务消费成为春节(jie)“暖经济”主力。国家电影局(ju)24日数据显示(shi)，2026年春节(jie)档票(piao)房达57.52亿(yi)元，观影人次1.2亿(yi)，《飞驰(chi)人生3》、《惊(jing)蛰无声》《镖人：风起大(da)漠》领跑。年夜饭市(shi)场呈现(xian)“线上线下融合”趋势，抖音生活服务数据显示(shi)，除夕(xi)当天(tian)年夜饭团(tuan)购套餐订单量增长(chang)245%，地(di)方菜团(tuan)购量暴涨343%。

从“生肖金”到“智能穿戴(dai)”，从“国货潮品”到“绿色出行”，消费升级与政(zheng)策引导(dao)形成合力，推动需求结构向高端化、智能化、绿色化转型。