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图为青年(nian)磁场购物中(zhong)心。 受访者供图
打造(zao)一批动(dong)员面广、表现度(du)高的消费新场景。
——摘自“十五五”规(gui)划纲要
废旧电子元器件做的玩具、小马(ma)外型梳子、经(jing)心绘制的唐卡饰品……四川成都锦江(jiang)区青年(nian)磁场购物中(zhong)心，一场市集吸(xi)引不少消费者。
一进商场，大先(xian)生(sheng)张倩便琳(lin)琅(lang)满目。在(zai)一家手(shou)作摊前，一只(zhi)金黄(huang)色的小马(ma)挂件让(rang)她爱不释手(shou)，“在(zai)网上看(kan)到有市集流动(dong)，我和朋友就来逛逛。”张倩说，这个商场很好(hao)逛，有展览、市集，拍照打卡也出片。
班驳的水泥墙面、开阔(kuo)的复合空间，走进商场，工业风扑面而来。目之所及，批发(fa)、饮品、画廊(lang)……潮水品牌多样，业态雄厚。
“是卖(mai)场，也是展区，我们非常注重消费者的体验。”商场招(zhao)商负责人(ren)巫晴和说，商场规(gui)划各种体验场景，体验区与贸易区的比重约为6∶4。就拿正在(zai)开展的市集来说，限定主题，30多个店铺限时出摊，吸(xi)引浩繁年(nian)轻客群。
冠以(yi)“青年(nian)”之名，这倒是个建于2007年(nian)的“老”商场。此前，随着设施陈旧、业态老化，客流渐渐流失，巫晴和急得团团转。要想盘活，就得转型，但如何转，她心里没底。
“我们去外地调(diao)研年(nian)轻人(ren)的消费喜好(hao)，选定艺术展览作为转型切出口。”在(zai)巫晴和看(kan)来，将策展与贸易连系，可以(yi)通过艺术文明、社群流动(dong)等(deng)方式，赋予贸易空间更多可能(neng)，加强(qiang)体验的互动(dong)感和多元性。
2022年(nian)底改造(zao)完(wan)成后(hou)，商场重新开放，打破传统批发(fa)的格子间形(xing)态，每(mei)家店铺都是一个展位，“百店百面”，风格奇(qi)特。商场每(mei)两个月就会谋划新展，以(yi)多元场景促消费升级(ji)，还组(zu)织(zhi)上演、市集、快闪等(deng)流动(dong)，实现传统批发(fa)商场向城市潮水文明空间的转变。
走进商场内首批入驻的1807品牌，店内结构简便结实，颇具未来感。品牌创始人(ren)吕(lu)萌介绍，商场鼓励品牌和艺术家共创场景、进行个性化表达，品牌自立打造(zao)的特点空间，又(you)加强(qiang)了“策展式”逛街(jie)体验。
商场5层，一个好(hao)坏风格的艺术装置(zhi)展映入视线。不少人(ren)在(zai)列队，工作人(ren)员王昭昭忙(mang)得脚不沾地，“门票39元一张，一天能(neng)卖(mai)四五十张，很多人(ren)喜欢(huan)来这儿拍照。”
“商场中(zhong)庭安(an)排了沉浸(jin)式数(shu)字影像装置(zhi)，2至5层都有展览空间分布，顾客观展时会顺道逛店，添加消费接触点，部分展览市集流动(dong)还会与商户紧(jin)密连系。”商场新媒体负责人(ren)陈仟妮说，去年(nian)11月举办的布丁手(shou)账市集，就与餐饮业态联动(dong)，吸(xi)引参加流动(dong)的顾客购买(mai)咖啡、甜点等(deng)，相互引流。
改造(zao)后(hou)商场客流添加60%，销(xiao)售额增进40%。“内容即场景，体验即吸(xi)引力。我们打算推(tui)出更多主题性的市集，如花鸟、户外、民俗(su)等(deng)，吸(xi)引更多类型客群。”陈仟妮说。
在(zai)成都，通过营建新场景、添加新体验，传统商场“潮”起来：天府红商场发(fa)力“谷子”赛道，传统百货大楼变为二次元爱好(hao)者打卡地，徽章、立牌、手(shou)办等(deng)商品雄厚，身穿各式新潮服装的年(nian)轻人(ren)穿梭其间；春熙路百盛购物中(zhong)心引入射箭、陶艺木艺手(shou)工等(deng)服务业态，打造(zao)沉浸(jin)式消费空间……
2025年(nian)，四川省(sheng)居民人(ren)均服务性消费付出比上年(nian)增进6.0%，商品批发(fa)增进5.4%。“今(jin)年(nian)，我们打算发(fa)掘交通、家政、收集视听等(deng)领域消费潜力，培育谋划主体，拓展消费增量。”四川省(sheng)商务厅(ting)相干负责人(ren)介绍。
《 群众日报 》( 2026年(nian)03月25日 02 版(ban))
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