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羊城晚报讯 当前，直播(bo)带货、短视频营销已成为支流的网络促销方式之一。然而，在便利与(yu)实(shi)惠(hui)的背(bei)后，虚假宣(xuan)传、货纰谬板、诱导私(si)下交易等(deng)消费风险也日(ri)益凸显。为帮助消费者无效辨认圈套，广东省消费者委员会结合近期赞扬监测情况，零碎梳理了该领域常见的五(wu)大营销套路，并发布消费提示。
五(wu)大营销套路
一是“视觉丑化魔术”，商品展(zhan)示严重失真。部分直播(bo)间或短视频通过强光(guang)、滤镜、特定角度等(deng)手段，对生鲜食品、珠宝、打扮等(deng)商品的色泽、质感、尺寸进行(xing)过分丑化，导致实(shi)物与(yu)展(zhan)示结果严重不符，误导消费者判断。
二是“低价诱导圈套”，代价戏(xi)码层出不穷。套路包括假造(zao)商品“原价”制造(zao)降价假象；以(yi)“1元秒杀(sha)”等(deng)为噱头吸引流量，实(shi)则推(tui)销低价商品或备货极少；乃至(zhi)演出与(yu)“厂家”现场砍价、频频强调“库存告急”“马(ma)上跌价”的预设剧(ju)本，营造(zao)告急氛围安慰感动消费。
三是“特殊人设套路”，利用(yong)信托进行(xing)营销。部分主播(bo)刻意打造(zao)“中立测评人”“公益助农人”或利用(yong)明星、资深人士光(guang)环，博作废费者信托，实(shi)则重营销轻质量，只展(zhan)示优点、回避缺点，或过分衬着情绪价值，干扰消费者理性决策。
四是“直播(bo)切片造(zao)假”，盗(dao)用(yong)形象李代桃僵。不良商家将知名主播(bo)推(tui)荐商品的画面剪辑后，用(yong)于宣(xuan)传自家不同商品，或冠以(yi)“某某推(tui)荐”名号进行(xing)销售，实(shi)为盗(dao)用(yong)诺言的敲(qiao)诈行(xing)为。
五(wu)是“私(si)下交易风险”，脱离监管维权无门。部分主播(bo)诱导消费者点击非(fei)法链(lian)接(jie)，跳转至(zhi)自建网站、小(xiao)程序(xu)或通过交际工(gong)具交易，完全脱离平台监管，导致资金安全与(yu)售后服务(wu)得(de)到保障，维权极其困难。
六大消费提示
针对上述套路，省消委会收回消费提示：首先，勿轻信“视觉魔术”，采(cai)办(ban)珍贵(gui)物品时可要求供(gong)应自然光(guang)下的实(shi)物图，并约定不同等(deng)的处理计划。其次，排除低价诱惑，多渠道比价，警惕(ti)代价剧(ju)本。第三，排除“人设”迷信，购物决接(jie)应基于自身需求和商品本身。第四，警惕(ti)“切片”带货，仔细核对商品细节，可要求出示授权证实(shi)。第五(wu)，果断防范私(si)下交易，确保交易全程在正(zheng)规平台内完成。第六，也是枢纽的一点， 务(wu)必强化证据留存认识，通过录(lu)屏(ping)、截图等(deng)方式保存好商品展(zhan)示、代价承诺、促销话术、订单、支付(fu)及谈天纪录(lu)等(deng)全部证据，为后续维权供(gong)应依据。
省消委会提示，一旦产生消费纠纷，消费者可先与(yu)商家或平台协商，也可通过全国消协伶俐315平台、12345热线(xian)或当地消委会进行(xing)赞扬，依法保护自身合法权益。通过发布提示，省消委会旨在指(zhi)导消费者提拔辨别能力，增进直播(bo)电商行(xing)业规范自律，构建更加安全放心的网络消费情况。（马(ma)灿 粤(yue)消宣(xuan)）
直播(bo)带货、短视频营销存消费风险，广东省消委会揭示五(wu)大套路，并发消费提示—— 购物勿信“滤镜魔术”与(yu)“代价剧(ju)本”
泉源：羊城晚报 2026年(nian)03月23日(ri) 版次：A03栏目：广东省消委会 民(min)生3·15维权天天见作者：马(ma)灿、粤(yue)消宣(xuan)
羊城晚报讯 当前，直播(bo)带货、短视频营销已成为支流的网络促销方式之一。然而，在便利与(yu)实(shi)惠(hui)的背(bei)后，虚假宣(xuan)传、货纰谬板、诱导私(si)下交易等(deng)消费风险也日(ri)益凸显。为帮助消费者无效辨认圈套，广东省消费者委员会结合近期赞扬监测情况，零碎梳理了该领域常见的五(wu)大营销套路，并发布消费提示。
五(wu)大营销套路
一是“视觉丑化魔术”，商品展(zhan)示严重失真。部分直播(bo)间或短视频通过强光(guang)、滤镜、特定角度等(deng)手段，对生鲜食品、珠宝、打扮等(deng)商品的色泽、质感、尺寸进行(xing)过分丑化，导致实(shi)物与(yu)展(zhan)示结果严重不符，误导消费者判断。
二是“低价诱导圈套”，代价戏(xi)码层出不穷。套路包括假造(zao)商品“原价”制造(zao)降价假象；以(yi)“1元秒杀(sha)”等(deng)为噱头吸引流量，实(shi)则推(tui)销低价商品或备货极少；乃至(zhi)演出与(yu)“厂家”现场砍价、频频强调“库存告急”“马(ma)上跌价”的预设剧(ju)本，营造(zao)告急氛围安慰感动消费。
三是“特殊人设套路”，利用(yong)信托进行(xing)营销。部分主播(bo)刻意打造(zao)“中立测评人”“公益助农人”或利用(yong)明星、资深人士光(guang)环，博作废费者信托，实(shi)则重营销轻质量，只展(zhan)示优点、回避缺点，或过分衬着情绪价值，干扰消费者理性决策。
四是“直播(bo)切片造(zao)假”，盗(dao)用(yong)形象李代桃僵。不良商家将知名主播(bo)推(tui)荐商品的画面剪辑后，用(yong)于宣(xuan)传自家不同商品，或冠以(yi)“某某推(tui)荐”名号进行(xing)销售，实(shi)为盗(dao)用(yong)诺言的敲(qiao)诈行(xing)为。
五(wu)是“私(si)下交易风险”，脱离监管维权无门。部分主播(bo)诱导消费者点击非(fei)法链(lian)接(jie)，跳转至(zhi)自建网站、小(xiao)程序(xu)或通过交际工(gong)具交易，完全脱离平台监管，导致资金安全与(yu)售后服务(wu)得(de)到保障，维权极其困难。
六大消费提示
针对上述套路，省消委会收回消费提示：首先，勿轻信“视觉魔术”，采(cai)办(ban)珍贵(gui)物品时可要求供(gong)应自然光(guang)下的实(shi)物图，并约定不同等(deng)的处理计划。其次，排除低价诱惑，多渠道比价，警惕(ti)代价剧(ju)本。第三，排除“人设”迷信，购物决接(jie)应基于自身需求和商品本身。第四，警惕(ti)“切片”带货，仔细核对商品细节，可要求出示授权证实(shi)。第五(wu)，果断防范私(si)下交易，确保交易全程在正(zheng)规平台内完成。第六，也是枢纽的一点， 务(wu)必强化证据留存认识，通过录(lu)屏(ping)、截图等(deng)方式保存好商品展(zhan)示、代价承诺、促销话术、订单、支付(fu)及谈天纪录(lu)等(deng)全部证据，为后续维权供(gong)应依据。
省消委会提示，一旦产生消费纠纷，消费者可先与(yu)商家或平台协商，也可通过全国消协伶俐315平台、12345热线(xian)或当地消委会进行(xing)赞扬，依法保护自身合法权益。通过发布提示，省消委会旨在指(zhi)导消费者提拔辨别能力，增进直播(bo)电商行(xing)业规范自律，构建更加安全放心的网络消费情况。（马(ma)灿 粤(yue)消宣(xuan)）
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