主播边说边在屏幕(mu)上贴出一张聊天记录(lu)，称是(shi)这位阿姨的反应。她还提到，自己71岁的母亲喝(he)了六年驼(tuo)奶，“三(san)高(gao)”都没有了。

源西域主播在直播间举例“61岁阿姨喝(he)驼(tuo)奶三(san)个月血糖控制效果反应”

有网友追问：“家里老人三(san)高(gao)，喝(he)这个怎么样？”主播表示，许多中老年人都有类似情(qing)况，“这种情(qing)况必须喝(he)……如果不注重(zhong)疗养，许多器械都吃不了，身材(cai)机(ji)器怎么跑得起来？”她发起如果预算允(yun)许，天天至少喝(he)两杯，保(bao)持饮用(yong)能(neng)力见效。

直播间页面(mian)显示，该旗舰店销量2.8万件，个中一款售价443元的“一周期”产品套餐(can)卖(mai)出超8000件。

源西域并非孤(gu)例。驼(tuo)奶粉品牌阿勒驼(tuo)直播间主播也通过贴用(yong)户“评价内(nei)容”的体式格局表示，高(gao)血糖老人饮用(yong)自家驼(tuo)奶粉后，血糖指标平稳了；市场销量颇高(gao)的“谷掌柜”直播间，主播多次(ci)表示，饮用(yong)三(san)个月为一个周期，“身材(cai)上一些基础问题的前后数据对比即可看到变化”，并答应有效全额退款。

记者尝试接洽上述几家公司(si)相干(gan)担任人，对方或表示“不知情(qing)”，或在问清来意后否定身份，随即挂断德律风。

此类宣(xuan)传不止于直播间。在电商平台上，不少品牌将驼(tuo)奶粉包装(zhuang)成具有特定功效的“功效性食品”。

GLGFAS的一款儿(er)童驼(tuo)乳粉宣(xuan)称可以“助(zhu)长高(gao)”“补脑辅助(zhu)拔高(gao)”；AMYKON（品牌中文(wen)名(ming)：安美(mei)心）旗下驼(tuo)乳粉则(ze)答应对孩子“智高(gao)双补”，同时能(neng)够“稳控‘糖脂压’”，是(shi)“真正能(neng)够稳定指标的驼(tuo)乳粉”。优(you)卓旗舰店的“臻牧驼(tuo)”新疆驼(tuo)奶营养粉更(geng)打出“数据牌”：宣(xuan)称经28天真人测试，87.62%的试用(yong)者认同免疫体抗力提升，82.98%认同血糖三(san)高(gao)稳定。

部份店铺(pu)驼(tuo)奶粉产品宣(xuan)传物料

针(zhen)对驼(tuo)奶功效的各种宣(xuan)传，科信食品与健康信息交流中心主任钟凯、我国农(nong)业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅等多位专家指出：驼(tuo)奶虽营养雄(xiong)厚，但本质是(shi)食品，不能(neng)替换(huan)药物治疗慢性病，商家所谓“调节三(san)高(gao)”“助(zhu)力长高(gao)”等功效，目前并没有充足科学根据支持。

央广(guang)网记者梳(shu)理(li)相干(gan)研究文(wen)献也发现，目前关于驼(tuo)奶功效的多数研究，仍停留在动(dong)物实验或小范(fan)围人群试验阶段，缺乏大范(fan)围临床数据支持。

北京中医药大学卫生健康法学教授邓勇表示，驼(tuo)奶粉作为普通食品，《中华人民共和(he)国告白法》《中华人民共和(he)国食品安全法》明确(que)禁止宣(xuan)传疾病治疗或预防功效，违(wei)规商家可能(neng)面(mian)临中止发布、罚款甚至撤消业务(wu)执照的惩罚，消费者可主张退一赔(pei)三(san)。

2025年12月，国度市场监(jian)督管理(li)总局公布的典范(fan)案例中，那拉尊驼(tuo)（广(guang)州）乳业有限公司(si)因在驼(tuo)乳粉告白中宣(xuan)称“降血糖、降脂降压”等疾病治疗功效，被罚款45万元。

0.1%的“新疆真驼(tuo)奶”

除了夸大宣(xuan)传，部份商家在“产品定性”上玩起了文(wen)字游戏——将本不属于乳制品的“方便食品”，包装(zhuang)成“驼(tuo)奶粉”卖(mai)给(gei)消费者。

在某电商平台的“润(run)仁保(bao)健滋补品专营店”，一款带有“浙华药业”标识的“驼(tuo)奶富硒高(gao)钙卵白粉”，页面(mian)用(yong)醒目字体答应“新疆真驼(tuo)奶，假(jia)一赔(pei)十”，通篇衬着驼(tuo)奶的营养优(you)势。

然而，该产品罐身标注的执行标准为Q/SJZLS0002S，产品类别属于“糊（粉）类方便食品”。记者在全国标准信息公共服(fu)务(wu)平台查询发现，该标准由广(guang)东双捷智力素医学科技有限公司(si)订(ding)定，所属类别为方便食品，而非乳制品。

店铺(pu)客(ke)服(fu)发来的配料表显示，全脂驼(tuo)奶粉（新疆）仅排在配料第(di)六位，前五位分(fen)别是(shi)大豆粉、燕(yan)麦粉、食用(yong)葡(pu)萄糖、含乳基料粉、大豆分(fen)离卵白粉。根据《食品安全国度标准预包装(zhuang)食品标签通则(ze)》（GB7718），各种配料应按到场量从高(gao)到低递(di)减排列。

配料表下方小字进(jin)一步揭示：本罐产品总计1000g，全脂驼(tuo)乳粉添加量仅1000毫克（即1克），占比仅0.1%。这意味着，这款号称“新疆真驼(tuo)奶”的产品，99.9%的成分(fen)是(shi)大豆粉、燕(yan)麦粉、葡(pu)萄糖以及含乳基料粉带入的植脂末，驼(tuo)奶成分(fen)险些可以忽略不计。

店铺(pu)通篇衬着驼(tuo)奶营养优(you)势，但全脂驼(tuo)乳粉添加量占比仅0.1%

同样的情(qing)况出目前“驼(tuo)疆梦新疆驼(tuo)奶工厂”店铺(pu)。一款“益生菌驼(tuo)奶高(gao)钙营养复合粉”被显著标注“只卖(mai)新疆真驼(tuo)奶，官朴直品假(jia)一赔(pei)十”，但产品标签明确(que)显示其属性为“方便食品冲(chong)调类”，客(ke)服(fu)发来的配料表中，驼(tuo)乳粉仅排在第(di)五位，前四位分(fen)别是(shi)藜麦粉、含乳基料粉、乳味粉和(he)麦芽糊精。

记者查阅材(cai)料发现，藜麦粉是(shi)谷物粉，成本远低于驼(tuo)奶；而“含乳基料粉”本质是(shi)以植脂末为主的油脂制品；“乳味粉”则(ze)以麦芽糊精和(he)植脂末为主料，属于仿乳风味质料；而麦芽糊精是(shi)以淀粉为质料的碳水化合物填充剂。钟凯表示，这款产品险些完全由廉价质料拼凑而成，驼(tuo)奶含量微(wei)乎其微(wei)。

在多个交际(ji)平台，不少消费者晒出自己采办的“驼(tuo)奶”产品配料表，存在类似问题。这些产品的共同点在于：真实属性均为“方便食品”或“固体饮料”，但在商家的宣(xuan)传话术中，却被包装(zhuang)成“驼(tuo)奶粉”贩卖(mai)。

在乳制品行业拥有15年经验的业内(nei)人士王康给(gei)记者算了一笔账：目前新疆驼(tuo)奶粉吨价约27万元。按新国标请求，调制乳粉必须以单一乳源为主质料，乳固体含量不低于70%，一罐300g的纯(chun)粹驼(tuo)奶粉，仅质料成本就(jiu)在80元左右。市面(mian)上那些售价几十元一罐却打着“新疆真驼(tuo)奶”旗号的产品，显然经不起推敲。

对于商家将“方便食品”假(jia)装(zhuang)“驼(tuo)奶”宣(xuan)传的举动(dong)，北京嘉潍律师事务(wu)所合资人赵占领表示，这属于《中华人民共和(he)国反不正当合作法》禁止的虚假(jia)贸易宣(xuan)传。根据《中华人民共和(he)国消费者权益保(bao)护(hu)法实行条例》，谋划者以贸易宣(xuan)传形式作出的答应必须履(lu)行，“假(jia)一赔(pei)十”的答应已构成买卖(mai)条约的一部份，一旦认定产品并非真正驼(tuo)奶，消费者有权主张十倍赔(pei)偿。

“进(jin)口身份”的魔(mo)术

另外一个值得关注的现象是(shi)，部份驼(tuo)奶粉店铺(pu)热衷于打进(jin)口牌，宣(xuan)称产品“来自迪拜”“皇(huang)室专供(gong)”。记者调查发现，除“Camelicious”这一品牌旗下牧场确(que)由迪拜酋长皇(huang)室办公室直接管理(li)外，市面(mian)上其他驼(tuo)奶粉所谓的“迪拜身份”大多没法证实。

以多平台在售的“迪拜酋长驼(tuo)奶高(gao)钙营养粉”为例，页面(mian)大篇幅呈现“迪拜酋长皇(huang)家驼(tuo)奶”“迪拜酋长持有的骆驼(tuo)牧场”等宣(xuan)传语。然而配料表显示，排在前线的主如果卵白质粉、木糖醇(chun)、麦芽糊精、全脂乳粉等常规质料。当问及“全脂驼(tuo)奶粉”来源时，店铺(pu)工作人员坦言产品是(shi)“国产的”，原(yuan)产地(di)为新疆，并称“迪拜酋长”只是(shi)一个商标。

记者查询发现，该产品由江西贝善臣健康产业有限公司(si)临盆。2024年7月，该公司(si)请求“迪拜酋长”商标未获(huo)批准，目前仍在重(zhong)新请求中。产品瓶(ping)身实际(ji)利(li)用(yong)的品牌名(ming)“澳贝卡”，则(ze)为江西优(you)康实业有限公司(si)注册商标。工商材(cai)料显示，两家公司(si)实控人为同一人。这意味着，所谓的“迪拜酋长驼(tuo)奶”，实则(ze)是(shi)国内(nei)企业临盆、部份质料产自新疆的产品，其“迪拜皇(huang)室”身份仅来自一个尚未注册成功的商标名(ming)称。

网络在售的“迪拜酋长驼(tuo)奶高(gao)钙营养粉”产品相干(gan)信息

记者以经销商身份接洽到江西贝善臣健康产业有限公司(si)。一位袁姓担任人表示，经销商可被授权利(li)用(yong)“迪拜酋长”商标，也可根据需求对产品包装(zhuang)进(jin)行差别化设计。其透露，1000g/罐的产品，零售成本约20元左右。当记者问及质料来源时，该担任人先称“用(yong)的是(shi)新疆奶源”，追问后又改口“有新疆的也有进(jin)口的”。随后，该担任人请求记者通过微(wei)信发送经销商证实文(wen)件，随即挂断德律风。

业内(nei)人士阐明，这类没法核实的“迪拜背景”宣(xuan)传，往往只是(shi)利(li)用(yong)消费者对进(jin)口高(gao)端产品的迷信生理(li)设置的营销噱头。

除“迪拜酋长驼(tuo)奶”外，一款“俄罗斯双峰骆驼(tuo)奶粉”的“进(jin)口身份”同样存疑(yi)。多家店铺(pu)罐身显示授权经销商为“绥芬(fen)河兴诚经贸易有限公司(si)”，但国度企业信用(yong)信息公示系(xi)统显示，该公司(si)已于2024年4月核准注销。另外一家同名(ming)公司(si)建立于2025年5月，也于2025年6月核准注销。

此外，临盆商“俄罗斯乌拉尔(er)斯克乳品厂”标注的在华注册编号，在海关总署(shu)进(jin)口食品境外临盆企业注册信息数据库中未查询就(jiu)任何信息。

另有多个店铺(pu)贩卖(mai)的同款产品，瓶(ping)身上的临盆商指向河北邢台济亿堂生物科技有限公司(si)，产品实际(ji)类型为“冲(chong)调方便食品”。河北省(sheng)市场监(jian)督管理(li)局官网显示，该公司(si)获(huo)批临盆许可为“即食谷物粉（冲(chong)调谷物制品）”，不具有临盆乳粉类产品资质。

一款“俄罗斯双峰骆驼(tuo)奶粉”实则(ze)为国内(nei)企业临盆，且该公司(si)不具有临盆乳粉类产品资质

当记者就(jiu)“俄罗斯进(jin)口真驼(tuo)奶奶源”向经销商询证时，工作人员供(gong)应了一份海关进(jin)口货品报关单。然而报关单上显示的进(jin)口质料为“格里则(ze)脱(tuo)脂奶粉”，来源国为白俄罗斯。记者查证发现，“格里则(ze)”是(shi)白俄罗斯一款牛奶粉品牌，其配料表明确(que)标注仅含“生牛乳”。这意味着，商家用(yong)以证实“驼(tuo)奶源自俄罗斯”的报关单，实际(ji)指向的是(shi)一款从白俄罗斯进(jin)口的牛乳制品，与骆驼(tuo)奶毫无关联。

针(zhen)对上述涉嫌虚假(jia)宣(xuan)称进(jin)口驼(tuo)奶背景的举动(dong)，邓勇表示，商家宣(xuan)称产品“来自迪拜，皇(huang)室专供(gong)”或冒(mao)用(yong)其他进(jin)口身份，却没法供(gong)应充足靠得住(zhu)根据，已违(wei)反《中华人民共和(he)国告白法》和(he)《中华人民共和(he)国反不正当合作法》，构成虚假(jia)宣(xuan)传和(he)假(jia)造资质。消费者如遇此类情(qing)况，可主张退一赔(pei)三(san)。

去伪存真：

新国标能(neng)否闭幕(mu)乱象？

回顾驼(tuo)奶在我国的发展进(jin)程，业内(nei)人士将其划分(fen)为三(san)个阶段：2015年从前，驼(tuo)奶主要限于新疆、内(nei)蒙古牧民自产自食；2015年后，部份企业最先将其作为转型产品推向全国；2018年下半(ban)年起，驼(tuo)奶粉频(pin)繁登上各大电商平台，2019年底贩卖(mai)达到历史顶峰。

销量爬(pa)升的同时，乱象也跬步不离。一方面(mian)，驼(tuo)奶确(que)实为部份企业带来商机(ji)，带动(dong)了牧民增收；但另外一方面(mian)，市面(mian)上打着驼(tuo)奶旗号的产品却良(liang)莠不齐——有的以微(wei)量驼(tuo)奶充当噱头，有的用(yong)燕(yan)麦粉、植脂末拼凑出“驼(tuo)奶风味”，另有的假(jia)造进(jin)口身份浑水摸鱼。更(geng)使人警惕的是(shi)，线下会销形式正将目标精准锁定在老年群体身上。

2025年以来，驼(tuo)奶领域已有多起典范(fan)案例被查处：江西省(sheng)吉水县(xian)查处一伙以免费鸡蛋为钓饵的会销团伙，向老年人推销的驼(tuo)奶每360克仅含1.2克驼(tuo)奶，被责令全额退款；安徽省(sheng)淮南市谢家集区查处一家会销商家，租用(yong)酒店以低价旅游吸收老人，所售驼(tuo)奶粉主料为燕(yan)麦粉、驼(tuo)奶含量极低，被罚款2.4万元。

更(geng)惊心动(dong)魄的是(shi)四川省(sheng)旺苍县(xian)法院的一起刑事案件：李(li)某贵等75人用(yong)含乳基料粉及植脂末假(jia)装(zhuang)驼(tuo)奶粉、羊奶粉贩卖(mai)，累计贩卖(mai)金额6900余万元，被判处3至15年不等的有期徒刑，并处退赃退赔(pei)3400余万元。

四川省(sheng)旺苍县(xian)法院经办的“贩卖(mai)假(jia)驼(tuo)奶粉案件”

多个研究显示，从营养成分(fen)看，驼(tuo)奶确(que)实有其奇特之处——富含乳铁卵白、免疫球卵白，还含有胰岛素样活性成分(fen)。因为其稀缺性和(he)高(gao)营养代价，骆驼(tuo)奶甚至有“奶中黄金”之称。但专家提醒，驼(tuo)奶本质是(shi)食品，不能(neng)替换(huan)药物。在业内(nei)人士看来，低质驼(tuo)奶粉甚至假(jia)货之所以能(neng)在市场上大行其道，关键在于商家精准拿捏了两样器械：年青人的孝心，和(he)老人们的健康焦虑。

2026年2月，新国标《食品安全国度标准乳粉和(he)调制乳粉》（GB19644—2024）正式实行。新国标明确(que)规定，调制乳粉必须以单一品种乳源为主要质料，且来自立要质料的乳固体含量不低于70%。在王康看来，新国标为行业规定了清晰的红线，市场分(fen)层(ceng)将更(geng)加清晰。

整体来看，行业正派历“去伪存真”的阵(zhen)痛期。同时，钟凯提醒，从营养成分(fen)看，驼(tuo)奶与牛奶各有特点，消费者应理(li)性评估(gu)其性价比。

针(zhen)对消费维权，赵占领发起采用(yong)“行政投诉+民事索赔(pei)”递(di)进(jin)策(ce)略：发现上当后，第(di)一时间拨打12315投诉，并留存宣(xuan)传页面(mian)、交易记录(lu)及产品实物等证据。根据最高(gao)法2024年食品药品惩罚性赔(pei)偿司(si)法解(jie)释，消费者可主张惩罚性赔(pei)偿；若商家已答应“假(jia)一赔(pei)十”，可直接主张十倍赔(pei)偿。

邓勇则(ze)从治理(li)层(ceng)面(mian)指出，整治乱象需羁系(xi)、平台、行业、消费者四方协同，从标准立规、执法从严、平台审核到溯源通明、维权顺畅，形玉(yu)成链条闭环。唯有各环节守土有责，能(neng)力让虚假(jia)驼(tuo)奶无处遁形。

（文(wen)中业内(nei)人士王康为假(jia)名(ming)）

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