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2026-03-27 06:22:40
来源:zclaw

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从2025年财报,看泡泡玛特(te)面前的认知差

2025年,泡泡玛特(te)走过了跌宕起(qi)伏的一年。从8月市值突破4359亿港元的汗青高点,到(dao)今后一起(qi)回撤超40%,一场激烈的多空大战连续归(gui)纳。

截至2026年3月13日(ri),香港证监会披(pi)露数据显示,泡泡玛特(te)未平仓(cang)沽空金额高达218.37亿港元,占(zhan)市场卖空总额的2.14%,沽空股分数量(liang)占(zhan)公司香港流通股的7.95%。猖獗的空头(tou)雄师(shi)试图(tu)押注这家我(wo)国潮玩巨头(tou)的故事即将落幕。

最诡异的画面也(ye)由此出现:K线正在震荡,功绩正在沸腾。2025年,泡泡玛特(te)完成营业收入(ru)371.2亿元,同比(bi)增进(jin)184.7%;当(dang)期净利润(run)130.12亿元,同比(bi)增进(jin)293.3%。然而(er),就正在这份亮(liang)眼财报公布当(dang)日(ri),公司股价却大跌超22%。

功绩与(yu)股价的背离,把市场的分歧推到(dao)了极致。这场过山车行情的本质是什么?笔者认为是空头(tou)对泡泡玛特(te)这样的“新物种”存正在系统(tong)性(xing)误判。当(dang)功绩验证连续落地,市场的偏偏见终将被修正。

一、空头(tou)的三大误判

空头(tou)的焦点逻(luo)辑(ji)无(wu)非三条:外洋增进(jin)见顶、单一IP依附太重、二手代价下跌预示热度(du)衰退。这些点听起(qi)来(lai)头(tou)头(tou)是道,但要么殽杂(za)了因果,要么误读了数据,本质上是拿传统(tong)消费品的逻(luo)辑(ji)硬套一个(ge)商业形式完全不同的公司。下面我(wo)们一一拆解。

1、误判一:外洋增进(jin)见顶,全球化(hua)故事闭幕

空头(tou)逻(luo)辑(ji)很简单,北美(mei)市场2025岁(sui)终表现平淡,外洋红利已吃完了,增进(jin)天花板近正在面前。

但翻(fan)开年报,数据不会撒谎。2025年,泡泡玛特(te)外洋营业收入(ru)162.68亿元,同比(bi)增进(jin)292%,占(zhan)总收入(ru)比(bi)重从2024年的31.8%飙升(sheng)至43.8%。这不是见顶,这是刚刚开始。

更关键(jian)的是外洋门店的扩张节拍。截至2025年底,泡泡玛特(te)正在全球运营了630家门店,全年净增109家。

其中美(mei)洲市场净增42家,从22家增进(jin)到(dao)64家;欧(ou)洲净增22家,从14家增进(jin)到(dao)36家。法国卢浮(fu)宫店、伦敦牛津街店、纽约时(shi)代广场——这些全球地标性(xing)位置的落子,不是追求短(duan)期销售数字,而(er)是正在做品牌背书。

外洋收入(ru)布局也(ye)正在变化(hua)。2025年,美(mei)洲市场收入(ru)68.06亿元,同比(bi)增进(jin)748.4%;欧(ou)洲及其他地区收入(ru)14.51亿元,同比(bi)增进(jin)506.3%。线上渠道的增速(su)更惊(jing)人:美(mei)洲线上收入(ru)同比(bi)增进(jin)1094.9%,欧(ou)洲线上同比(bi)增进(jin)815.5%。

空头(tou)看到(dao)的“岁(sui)终表现平淡”,只是全球化(hua)进(jin)程中的正常节拍调解。当(dang)一家公司开始正在卢浮(fu)宫、时(shi)代广场旁边开店时(shi),它思考的不是下个(ge)季度(du)的增速(su),而(er)是未来(lai)十年的品牌站位。

2、误判二:单一IP依附度(du)太高,后继无(wu)人

LABUBU贡献了太多收入(ru),一旦热度(du)衰退,公司就完了。这多是大部分空头(tou)最爱挂正在嘴上的一句话了。深层(ceng)次来(lai)看,这面前实际上是对我(wo)国消费品牌的一种惯性(xing)不信任(ren):他们不置信一其我(wo)国公司能连续制(zhi)作爆款。究竟正在泡泡玛特(te)之前从未有一家我(wo)国消费品牌公司能够(gou)做到(dao)这一点,人们对于从未产生过的事情天然会难以置信。

但2025年的年报给出了最间(jian)接的回应。LABUBU全年收入(ru)141.61亿元,同比(bi)增进(jin)365.7%,确实是当(dang)之无(wu)愧的顶流。

其实,许多公司都履历主力产品占(zhan)比(bi)畸(ji)高的阶段。这不是泡泡玛特(te)独(du)占(zhan)的问题,而(er)是全部发展型公司发展的必经之路,苹果、特(te)斯拉这些巨头(tou)无(wu)不遭遇过这类问题。

道理(li)很简单,任(ren)何一个(ge)处于爆发期的公司,资本都得先(xian)集(ji)中打(da)透一个(ge)点,再用这个(ge)点积累的势能去复制(zhi)第二个(ge)、第三个(ge)。2025年的年报证实,泡泡玛特(te)已走到(dao)了“从点到(dao)面”的临界点,第二梯队已站起(qi)来(lai)了。

请注意,除了LABUBU之外,泡泡玛特(te)还(hai)有6个(ge)IP收入(ru)凌驾10亿元:SKULLPANDA收入(ru)35.40亿元,CRYBABY收入(ru)29.29亿元,MOLLY收入(ru)28.97亿元,DIMOO收入(ru)27.77亿元,星(xing)星(xing)人收入(ru)20.56亿元,HIRONO收入(ru)17.35亿元。

其中星(xing)星(xing)人是一个(ge)上线不满(man)一年的新IP,就已跻身20亿俱乐部,别的,2021年才(cai)推出的HIRONO销售额也(ye)已凌驾17亿元,距离20亿大关其实不遥远(yuan)。此外,已二十周年的MOLLY收入(ru)达到(dao)29亿元,同比(bi)增进(jin)38.4%,更申明了泡泡玛特(te)正在打(da)造IP层(ceng)面的深挚经验。

更值得存眷的是老IP的焕(huan)活能力。毕奇正在2026年初凭借“敲敲木鱼”系列翻(fan)红,一推出便疾速(su)售罄。这申明泡泡玛特(te)的IP运营不是“一锤子交易”,而(er)是能让(rang)沉寂多年的IP重新找到(dao)与(yu)当(dang)下消费者对话的方式。

3、误判三:将股价与(yu)二级市场代价绑定(ding)

空头(tou)最善于的操纵,是把股价和二手市场代价强(qiang)行挂钩。2025年下半年,LABUBU二手市场确实履历了一轮下跌。空头(tou)顺(shun)势散(san)布恐(kong)慌:IP热度(du)衰退,公司要完了。

但原形是什么?二手价下跌,是公司主动为之的效果。

2025年6月,泡泡玛特(te)发动全渠道补货,LABUBU月产能从上半年的1000万只飙升(sheng)至3000万只。管理(li)层(ceng)说得间(jian)接:“我(wo)们经过种种百(bai)般的方式,争(zheng)取不要让(rang)它被歹(dai)意炒(chao)作。”

与(yu)此同时(shi),有观点提到(dao),空头(tou)正在二级市场高价买入(ru)热门款LABUBU,再集(ji)中低价抛售,进(jin)一步制(zhi)作恐(kong)慌情绪。

二手价下跌的本质,是投机(ji)属性(xing)剥离、消费属性(xing)回归(gui)的过程。这是泡泡玛特(te)想要真正完成全球化(hua)的必经之路。只有让(rang)更多人“买得到(dao)”,IP才(cai)能真正走向民众。

二、泡泡玛特(te)的护城河

拆完空头(tou)的逻(luo)辑(ji),我(wo)们再来(lai)看看这家公司真正的底气正在哪里。许多人把泡泡玛特(te)理(li)解成一家“卖玩具的公司”,这个(ge)定(ding)位本身就偏偏了。它真正的价值,正在于一套经由多年磨合、已跑通的IP运营系统(tong)。这套系统(tong)不是靠一两个(ge)爆款撑起(qi)来(lai)的,而(er)是从艺术家挖掘(jue)、产品开辟(pi)到(dao)全球销售的全链路能力。

1、护城河一:IP运营的“平台(tai)化(hua)能力”

泡泡玛特(te)不是一家“卖玩具的公司”,而(er)是一个(ge)IP孵化(hua)+运营+变现的完备平台(tai)。

这套平台(tai)能力体现正在几个(ge)层(ceng)面:

第一,MCN式艺人掮客形式。每个(ge)IP都是签约“艺人”,实行艺人梯队管理(li)与(yu)资本精准配置。头(tou)部IP负(fu)责引流变现,腰部IP重点培养,尾部IP低本钱试水。2025年,17个(ge)艺术家IP收入(ru)过亿,正是这套机(ji)制(zhi)运转(zhuan)的效果。

第二,生态分化(hua)运营系统(tong)。长青IP(THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA)维持存量(liang)粉丝虔诚度(du),潜正在IP(星(xing)星(xing)人、CRYBABY)探索(suo)市场潜力,贮(zhu)备IP为未来(lai)蓄力。各司其职,互不干扰。

第三,艺术家共创(chuang)网络。泡泡玛特(te)签约的艺术家来(lai)自全球不同国家和地区,文化(hua)背景(jing)各异。这为IP注入(ru)了跨文化(hua)传播(bo)的天然基因——身着泰服的LABUBU、英国朋克风(feng)格的SKULLPANDA,这些本地化(hua)产品之所以能成功,正是因为IP源头(tou)本身就具备文化(hua)容纳性(xing)。

第四,“轻叙事、重共鸣”方法论。不依附厚重故事,而(er)是经过情绪符(fu)号(hao)和用户共创(chuang)构建IP的情感(gan)毗邻(lin)。LABUBU的“九颗尖牙”和“叛逆怪萌”,给粉丝留下了巨大的情感(gan)留白(bai)空间(jian)。每小我(wo)私家都可以正在它身上投射自己的情绪。

2、护城河二:从“潮玩”到(dao)“生活方式”的跃迁

2025年,泡泡玛特(te)的产品矩(ju)阵履历了一场系统(tong)性(xing)的扩容与(yu)迭代。

使用场景(jing)大幅拓展。毛绒产品可以挂正在包上作为社交展示,可穿戴珠宝让(rang)IP融入(ru)日(ri)常穿搭,城市乐园则提供了沉浸式体验空间(jian)。IP不再是一个(ge)摆正在桌上的视觉符(fu)号(hao),而(er)是一种可佩戴、可互动、可体验的生活方式。

2025年,毛绒产品收入(ru)187.08亿元,同比(bi)增进(jin)560.6%,首次成为收入(ru)贡献最高的品类。这面前是产品形态的成功迭代——更轻量(liang)、更便携、更得当(dang)日(ri)常陪伴。

当(dang)IP融入(ru)用户的日(ri)常,生命周期自然延长。

3、结语

2026年1月,泡泡玛特(te)斥资约3.5亿港元回购并注销股分。这是自2024年初以来(lai)的首次回购操纵。真金白(bai)银的回购,是公司向市场传送的最间(jian)接信号(hao):以后估(gu)值被低估(gu)了。

当(dang)空头(tou)将短(duan)期波动误读为长期趋势,当(dang)公司用真金白(bai)银回购开释信号(hao),真正的价值投资者,每每会正在“乐音最大”时(shi)看到(dao)机(ji)会。

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