小剧院走进商圈、景区，延展消费链条

湖南省花鼓戏剧院内，由堆栈改(gai)建成的小剧院人气高(gao)涨。融会了花鼓戏元素的新国风(feng)沉醉式幻境(jing)秀《新刘海砍樵(qiao)》，以精(jing)彩的剧情和殊效让(rang)观众沉醉其中(zhong)。“看完演出后，我准备(bei)再带孩子去附近夜市，感受长沙的夜生活。”游客李密斯说。

据统计，长沙夜间消费占全天(tian)消费额的60%左右，小剧院正成为“夜经(jing)济”的新引擎。长沙锦秀拾光(guang)商圈形(xing)成“看live+吃夜宵”的夜经(jing)济生态，年轻人看完现场音乐演出后流连于(yu)周边夜市，夜间消费链条连续延展；沉醉式夜游演出《天(tian)心阁魁星点(dian)灯》单日吸收游客破(po)万人次，带动周边夜宵、文创等消费业(ye)态同步火爆。“白(bai)天(tian)游景点(dian)，夜晚赏小剧”已成为长沙文旅的新咭片。

在长沙五一商圈，小剧院也是吸收客流的“新磁极”。长沙悦方ID MALL购(gou)物(wu)中(zhong)央集聚了6家小剧院，2025年累计票房(fang)750万元。数(shu)据显示，五一商圈小剧院群集区已形(xing)成“观演+餐饮+购(gou)物(wu)+住宿”的消费链条，周边3千米内餐饮消费因剧院客流完成62%的增长。

剧院和景区联动，让(rang)文旅消费更(geng)有内在。长沙多个景区冲(chong)破(po)“走马观花”的旅游模式，以小剧院为载体，让(rang)天(tian)然风(feng)光(guang)与文明演艺(yi)双向赋能。在橘子洲(zhou)头的《恰同学(xue)少年》青春剧院里，红色沉醉式话(hua)剧正在演出，观众化身“青年学(xue)生”，在声光(guang)电打造的实景中(zhong)与百年前的湖湘青年对话(hua)。

青砖黛瓦间的脱口秀、景区里的沉醉式演出、商圈中(zhong)与观众互动的戏剧演出……在长沙，“剧院+阛阓(hui)”“剧院+景区”“剧院+夜经(jing)济”的融会模式，成为文旅消费新潮流。2025年，长沙71家演艺(yi)新空间累计演出1.7万余(yu)场，吸收观演人次超450万，票房(fang)收入冲(chong)破(po)3.66亿元。“我们(men)积极以演艺(yi)带动游客官沙行，让(rang)文明流量转化为消费增量。”长沙市文明旅游广电局党组书记、局长易鹰(ying)表示。

演唱会结合特点(dian)文明，带火城市文旅

广东北宁，夜幕(mu)下的广西体育(yu)中(zhong)央流光(guang)溢(yi)彩，“酷爱之城”拼盘演唱会炽热收场，汇聚了来自天(tian)南海北的歌迷(mi)。

“据说有‘宠粉大礼包’，我提前两天(tian)就在景区三街两巷住下，凭票根(gen)享受了许多餐饮消费的优惠，把(ba)特点(dian)美食尝了个遍(bian)。”来自广东广州的歌迷(mi)黄狮说。

南宁市文明广电和旅游局联合餐饮企业(ye)、酒店推出的“宠粉大礼包”，涵盖餐饮住宿、景区门票等多重福利。交通部门则在大型演出期间延长地铁运营时间、增开公交专(zhuan)线，让(rang)数(shu)万歌迷(mi)听完演唱会不愁回(hui)家路。

如何(he)让(rang)“流量”变“留量”？南宁借演唱会展示城市形(xing)象，“老(lao)友南宁”音乐季等主题宣(xuan)传活动连续出圈。演唱会门口的市集上，周边文创产物(wu)、农特产物(wu)、非遗手工艺(yi)品等摊(tan)位生意炽热。

“我在这有两个摊(tan)位，每(mei)次有演唱会还去门口摆摊(tan)，基础每(mei)晚都有上千元收入。”说话(hua)间，商贩周李华就麻利地装好了两袋椰汁(zhi)。借助市集，非遗老(lao)友粉等特点(dian)产物(wu)经(jing)过(guo)“宠粉大礼包”走向天(tian)下歌迷(mi)。

在南宁，演艺(yi)经(jing)济的“长尾效应”还在连续发酵。“本次演出上座率(lu)达90%，五成以上观众来自外地，演唱会已成为南宁的移动咭片。”演唱会总导演王科雅(ya)说，“《酷爱之城》演唱会将舞台演出与南宁在地文明、特点(dian)消费场景深度结合，同时浮现广西各地闻名美景。演唱会中(zhong)，嘉宾也深度推介南宁美食美景，与现场观众分享交换。”

比年来，南宁先后出台支持和鼓励(li)举(ju)办中(zhong)小型音乐节、支持营业(ye)性(xing)演出发展等政策“组合拳”，优化演唱会环境(jing)，提升广西体育(yu)中(zhong)央容量至5万人。同时，大型活动申报审批受理到许可时限收缩到5日。

2023年至2025年，南宁每(mei)年举(ju)办演唱会的场次从21场增至约40场。2025年，南宁举(ju)办的演唱会吸收观众64.63万人次，拉动经(jing)济增长36.42亿元，“跟着演唱会去观光(guang)”成为新风(feng)俗。

风(feng)景区丰富互动场景，进级沉醉体验

河南开封明朗上河园大宋校场，看台上座无虚席(xi)。“哪位铁汉(han)愿上马一试(shi)？”游客赵骥离开疆场，翻上马背。接过(guo)校场老(lao)兵递来的景区泉币“大宋交子”，赵骥很兴奋，“这个环节很风(feng)趣，有机(ji)会还要实验。”

暖场环节过(guo)后，战(zhan)马嘶鸣入场。伴随如雷鼓点(dian)，经(jing)典马战(zhan)节目(mu)《岳飞枪挑小梁王》收场。如何(he)让(rang)老(lao)节目(mu)长期弥新？“我们(men)设置了一系列互动活动，让(rang)游客从旁观者变身到场者。”景区事情职员张馨月说。

作为以宋文明为主题的大型历史(shi)文明公园，明朗上河园以北宋名画《明朗上河图(tu)》为蓝本扶植，《大宋·东京保卫战(zhan)》《王员外招婿》等演出互动节目(mu)轮替演出，为游客营造多时段、沉醉式游园体验。

在耕织衣坊汉(han)服(fu)馆，游客用互动使命赢得的“大宋交子”免费租赁宋制服(fu)饰。馆外，提醒牌标注了兑换商户、地点(dian)和可兑换的游艺(yi)、餐饮、游船等服(fu)务。“身着宋服(fu)游明朗上河园，上虹(hong)桥、坐游船，拿交子采(cai)办服(fu)务，有种穿越时空的代入感。”赵骥说。

在园内上善门旁，一场“宋宴”炽热开席(xi)。古色长桌(zhuo)一一排布，席(xi)间萦绕悠(you)扬乐声，豫菜(cai)佳肴(yao)依次呈上，每(mei)道菜(cai)品都对应着节目(mu)演绎。“我们(men)把(ba)演艺(yi)与科技融入宴席(xi)，推出沉醉式宋式餐秀，游客可以身临其境(jing)体验古人精(jing)致。”张馨月说。

开封作为八朝古都，比年来文旅连续“破(po)圈”。市内不少景点(dian)构建“白(bai)+黑”全时消费场景，推出景点(dian)联票、“三天(tian)不限次入园”等优惠计谋，留住更(geng)多游客。

暮色四合，华灯映水，大型实景演出《大宋·东京梦(meng)华》在宽阔湖面收场。新增设的水中(zhong)玉轮装置、可移动拱桥，与全域灯光(guang)、真假融会的多媒体画面交相辉映，勾勒出更(geng)具诗意的景致。游客推窗便能瞥见游船画舫、明亮灯火，如同宿在画中(zhong)。“人人的审美在提升，经(jing)典节目(mu)必(bi)需(xu)常演常新，能力以更(geng)鲜活的体式格局触达观众。”导演梅帅元说。

河南省文明和旅游规划研究院院长张祥宇引见，经(jing)过(guo)文明场景进级、消费动线重构、科技赋能体验，明朗上河园等景点(dian)构建起“日观百戏、夜赏华梦(meng)、食在汴京、宿于(yu)宋风(feng)”的文旅新业(ye)态。2025年，开封累计接待(dai)游客1.16亿人次，完成文旅综合收入870.68亿元。

作者：本报记者 杨 迅 祝佳祺 张文豪

来源：人民日报